当我们计划在我们的独立网站之上做广告时，我们应该如何选择Google还是Facebook的广告？Facebook广告门槛较低，更容易获得订单？还是Google的广告？今天，我们就来分析一下两者的区别。当你明白了两者的内在逻辑，你就会做出更适合你的决定。
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首先，我们来说说两者最重要的区别：Google是主动广告，而Facebook是被动广告。
Google广告只有在客户搜索关键词时才会被触发（展示广告除外），而Facebook广告则是由Facebook直接推送给客户的，客户被动接受。
基于此，Google广告更适合必需品，而Facebook广告则更适合在外观或功能之上突出的产品，尤其是一些新奇的产品。
第二，谷歌广告是需求驱动的，而Facebook广告是兴趣驱动的。
举个例子，我在Facebook上关注了很多Facebook的广告学习群。我的帐号将收到来自Shopify网站建站服务商的广告。这是因为FB根据我关注了FB广告组，推断我可能是做独立站的，所以，他们把它推给我，因为我有这个需求。
另一方面，如果我在Google上搜索男士通勤包，只会出现包包的广告。即使我可能也对通勤西装感兴趣，Google也不会显示西装的广告，因为我没有进行相关搜索（这可以结合第一点的区别来理解）。
Facebook的广告会显示出疲软的迹象，你需要不断地改变创意和受众。然而，一旦谷歌的广告活动是稳定运行，它可以继续运行很长一段时间。
所以对于Facebook来说最重要的两个因素是文案素材和受众，而对于Google来说最重要的因素是广告关键词。
通过前面的分析，大家应该清楚两者的区别了，那么什么产品适合谷歌广告，什么产品适合FB广告呢？
第一，常见的普通产品和专业性很强的产品更适合做Google广告，而新颖独特的产品或外观和功能都很好的产品更适合做Facebook广告。
第二，平均单价高的产品一般适合投放Google广告，而单价低的产品则更适合投放Facebook广告。
单价高的产品客户在做出购买决定前会搜索各方数据并进行对比，而单价低的产品客户则更容易通过视觉冲击产生冲动性购买。
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