随着Facebook广告的竞争越来越激烈，想要在Facebook广告之上获得高投资回报率变得越来越困难。这是一个潜在的问题，因为CPM每增加1%，投资回报率就会降低1%，这种情况之下，广告主可能需要修改其内容或整体营销策略，以达到更好的投放效果。
如果你一直在寻找一种特定的方法，既能提高Facebook广告的覆盖率和投资回报率，又能在这个过程之中节省时间和精力，那么根据我多年的海外广告经验，今天总结了9个有效的Facebook广告技巧。
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优化广告本身以提高Facebook广告投资回报率
1. Facebook视频广告之中的文字内容。
这似乎是一个简单的概念，但并没有被广泛应用。根据Facebook的研究，80%的用户对意想不到的视频内容有负面反应。通过加入文字介绍视频广告的内容，更容易让目标用户对视频产生好感，从而提高Facebook广告的投资回报率。
2. 使您的广告更加丰富多彩。
如果您的广告通常是浅色且文本较多，您可以为Facebook广告添加更鲜艳的颜色。通过添加一些色彩到您的Facebook广告，您可以鼓励更多的用户与您的广告和您的企业互动。
3. 添加Facebook广告链接。
尽管Facebook广告带有方便的按钮，用户可以点击这些按钮将广告转至目标页面，但您不应仅仅依赖这些按钮将广告导向您的网站。除了Facebook在您的广告之上放置的按钮之外，一个简单的Facebook广技巧是在文本之中添加一个链接，该链接指向您希望在广告之中定位的页面。
在Facebook之上锁定合适的受众
4. 利用兴趣定位正确的受众。
选择正确的兴趣是Facebook广告定位的关键一步。然而，Facebook Ads Manager目前只显示25条兴趣建议，而在众多的营销人员之中，每个人都会收到相同的兴趣建议，增加了广告竞争。
幸运的是，Facebook的兴趣定位工具，如AdTargeting，可以定位超过25个隐藏的Facebook兴趣。
您还可以获得目标兴趣的受众分析，比较两种兴趣，并在AdTargeting之中选择更合适的受众来相应地设置您的广告。
5. 用Facebook广告瞄准竞争对手的粉丝。
您可以使用Facebook页面锁定竞争对手的粉丝。AdTargeting之中的Facebook主页可以帮助您跟踪竞争对手的页面，以了解您的受众喜欢某个页面的可能性。通过跟踪竞争对手的网页，你也可以更好地观察这些网页的特点，发现竞争对手的粉丝可能喜欢哪些网页，从而及时调整广告，锁定竞争对手的粉丝。
6. 实时查看和监控广告效果报告。
为您的广告找到合适的目标受众是增加Facebook广告ORI的关键。然而，并不是每个人都有能力完成所有必要的任务。不幸的是，许多人仍然认为仅仅优化你的广告就足够了，事实并非如此，您必须了解您的目标受众，以及他们如何与您的Facebook广告互动。
一个简单的方法是使用Facebook广告表现报告。这些报告会告诉你谁在看你的广告，以及他们的表现如何。但是，这些报告可以为您提供有关新客户如何与您的Facebook广告互动的其他信息。这使你能够创建更多与定位相关的规则，以确保你的Facebook广告适当地呈现给正确的受众。
调整策略以获得高Facebook投资回报率
7. 不要关闭整个广告集。
不要太快关闭你的整个广告集时，它看起来表现不好，你可能会留下宝贵的流量和收入。
在创建Facebook广告集时，有五个关键决策:分配预算、选择目标受众、设置广告时间表、选择出价选项以及决定广告投放位置。在每个广告集内，您将创建多个创意，以测试哪些创意适合您的目标受众。
假设您在每个广告组之中为正确的目标受众定制了您的广告，例如，五个广告组，每个广告组有三个广告，那么您将创建15个广告。关闭整个广告组会直接删除过去可能有用的三个广告，所以不要急着关闭整个广告组。
8. 在适当的时候优化广告。
广告商在投放广告时有时会感到恐慌，因为他们在最初的24小时之内得不到任何效果，许多公司会迅速关闭那些不能转化或者成本太高的广告。
他们忽略了一个事实，即他们所拥有的数据是不完整的：他们用来做广告决策的大部分统计数据都是不完整和不重要的，因为受众的数量还不够大。
作为一个经验法则，你应该等待你的广告吸引了一些人，然后再考虑做任何改变。这个时间一般需要3—7天，只有从受众那里获得足够的数据，才能确定广告的影响力。
9. 控制广告投放频率。
许多Facebook专家不同意多长时间向相同的用户显示相同的广告。部分问题在于，广告到达率并不能保证你的广告会被Facebook之上的人看到。只是意味着当他们访问网站时，你的广告会出现。
你可能会注意到，在运行你的Facebook广告活动的几个星期后，点击率下降，广告成本增加。人们已经厌倦了在他们的新闻提要中一遍又一遍地看到你的广告。除非你的目标受众是数以百万计的，否则Facebook很快就会恢复向他们展示你的广告。
如果人们多次看到你的广告，他们不太可能点击你的报价。避免广告疲劳的一个有效的Facebook广告技巧是安排你的广告在七个工作日中只出现四次。给你的目标受众一个短暂的广告休息时间，同时为其他PPC活动节省数百美元。
如果你把所有重要的细节处理好，例如使用最佳的广告形式和针对正确的受众，为你的企业运行Facebook广告活动可以非常有效。
相信现在你已经对于如何提高Facebook广告的投资回报率的技巧有了一定的了解了！事实上，可能有10,000种方法来提高你的Facebook的投资回报率。但这些方法都只有一个目的：帮助你把自己在你的客户的心头肉上。当你和你的用户有同样的想法时，你就可以判断他们的选择，并创造他们喜欢的广告。
希望以上这几个Facebook广告技巧能帮助你提高Facebook广告的覆盖率和投资回报率，并获得良好的效果!
