随着全球直播技术日益普及，为提高品牌认知度并接触消费者，电子商务等行业对网络直播越发青睐，此外，智能手机的日益普及和互联网技术快速发展同样推动网络直播市场的增长。
2020 年，受疫情影响，线上购物需求激增，直播电商在海外市场逐渐兴起。随着市场的不断成熟，不少电商平台争相涌入这一赛道，尝试利用直播电商拓展全球市场。
1.直播电商发展火热
不久前，研究机构Polaris Market Research进行了一项关于全球著名直播商务平台如Facebook、Instagram、YouTube直播购物，以及TikTok Shop、Shopify等的调查。
研究结果表明，到2023年，全球直播商务平台市场的规模和收入份额将达到9.0772亿美元，预计在2032年将增长至48.8038亿美元。在2024年至2032年期间，直播电商市场的年复合增长率将达到20.6%。
全球直播电商市场规模扩大 图源：PR Newswire
全球直播电商迅速发展的背后，支撑着无数个细分市场。在巴西市场，一些行业专家评价说：“直播购物的规模可能会超过传统电子商务。”根据McKinsey之前发布的调查显示，巴西在直播电商、直播互动和直播销售等方面已经跃居第二，仅次于中国。
除了远在拉美的巴西市场，紧邻我国的东南亚也是直播电商领域中不容忽视的一支强大力量。根据泰国在线支付网关Omise于2022年发布的数据，东南亚直播电商行业的GMV年增长率达到306%，订单量一年间增长了115%。预计到2023年，这一市场份额将达到190亿美元。
由此可见，通过直播销售商品已经成为众多电商市场的共同现象。随着直播电商风潮的席卷，全球电商市场将经历一波又一波的迅速增长时期。
2.平台抢抓红利期
就以TikTok社交媒体平台为例，随着社交媒体与电商平台在东南亚激烈碰撞，TikTok Shop灵活地推出了TikTok Shop直播电商平台。借助其强大的前期流量基础和多层次的激励政策，TikTok Shop在仅两年的时间里便如同一匹勇猛的“黑马”，迅速冲向前方。
根据研究机构Momentum Works的数据，截至去年10月，TikTok Shop在东南亚市场份额从7月的13.2%增长至13.9%。这一业绩仅次于Shopee、Lazada、Tokopedia这三大巨头，遥遥领先于本土电商Tiki、Bukalapak。
随着市场份额的迅速提升，TikTok Shop的影响力也日益扩大。根据Metric发布的2023年上半年越南电商市场报告显示，TikTok Shop以16.3万亿越南盾的收入超越了Lazada的15.7万亿越南盾，成为仅次于Shopee的越南第二大电商平台。
3.Shopee也进入市场想分一杯羹
当然，东南亚龙头企业Shopee也不甘示弱。不同于TikTok Live，Shopee Live将自身定位为推动卖家线上销售的工具。根据IPSOS发起的调查显示，在2023年第三季度，Shopee Live市场认知度高达96%，成为印尼卖家最受欢迎的直播平台，高于TikTok Live的87%。
商家们纷纷投入Shopee Live，Shopee的直播业务正迅速蓬勃发展。在去年的双11、双12等多个大促活动中，Shopee Live的跨境直播带货量持续暴涨，观看量累计也呈现飞速增长。
值得关注的是，许多海外新兴的本土直播电商平台也在争相分食直播电商这块“巨大蛋糕”。在2022年7月，独立的直播购物平台Whatnot在D轮融资中成功筹集了2.6亿美元，投后估值达到37亿美元。
显而易见，如今直播电商已经成为全球电商市场中崭露头角的新兴领域。随着越来越多的人投身其中，市场竞争也将变得更加激烈。对于那些涉足跨境销售的商家来说，提前准备、及早参与或许是最佳的选择。
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