锚文本是SEO中一个较为特别的要素，并且能发挥重要的作用。
锚链接是我们在网站做内外SEO策略中重要的组成部分之一，搜索引擎会通过锚点文字来确定链接网页的主题以及该为哪个关键字排名。
虽然锚点文字能为我们在排名中获得优势，但也要尽可能小心使用，避免过度操纵导致被算法打击从而降低网站排名。下文就为大家介绍锚文本的优化方法以及它的类型和重要性。
什么是锚文本？
锚文本（anchor text）也被称为锚点文字、锚链接、锚文字。它是页面上带有可点击超链接的文本，文本效果通常与周围的文本不同，除字体和颜或颜色区别外，部分锚文本会带有下划线，这些清晰可见的文本不易被用户误点跳转，所以几乎不会影响到用户的浏览体验。
一个高质量的锚文本描述会吸引访客点击跳转至链接到的页面，还能让搜索引擎了解超链接页面与本页内容的相关性，从而帮助提升网站排名。
锚文本对SEO的重要性
锚文本是向用户和搜索引擎展示链接页面内容的好办法，让用户知道在点击链接页面时将会看到的内容。另一方面，锚文本能够对搜索引擎爬虫提供正确信号，搜索引擎会利用它来对网页进行收录和排名，前提是锚点相关性发挥了作用。
如果链接的内容和网站主题毫不相关，这可能会导致Google认为网站有故意操纵排名的意图并且造成了糟糕的用户体验，继而对网站作出处罚。因此大家要谨慎使用锚文本，避免链接不相关内容，才能增加用户对品牌和网站内容的信任度。
锚文本类型
1. 品牌链接
将品牌名作为锚点文本，例如：yahoo，这非常适合建立知名度，也是避免被标记为垃圾邮件的安全选择。
2. URL链接
只有站点URL，没有文本，例如：
3. 完全匹配关键词
与你想要排名的特定关键词或关键词短语完全匹配，例如：什么是锚文本？
这种类型的锚文本一般具有很强的描述性，但它只能占据整个网站锚点文字的很小一部分如果它超过10%-20%，就需要注意了，因为这非常不自然。
4. 部分匹配关键词
部分匹配关键词的意思是在锚文本中包含目标关键词的近义词。例如，链接到的网页是关于“白色球鞋”，那么匹配的锚文本可能是“白色球鞋怎么穿搭”或“白色球鞋推荐”。
5. 通用链接
通用锚点是指使用通用号召性用语（CTA），而不是特定关键词的锚文本。通用锚点一般使用动作动词，是一种鼓励更多读者点击页面的有效方式。
常用的通用锚点包括：
Cilck here
Read more
More info
Go here等
6. 图片链接
图片可以将两个链接锚定在一起，因为图像锚点中没有可点击的文本，Google就会用图像来替代文本了解链接到页面的内容。因此，将图像的alt标签编写的具有描述性、以关键词为中心就十分重要了。
锚点文字的优化方法
1. 创造自然的锚点文字
在编写锚文本时应该保证不刻意，需要用到具有描述性且自然的措辞，而不是目的很强的操纵性关键词锚文本。搜索引擎在确定链接页面上的内容时，会查看页面周边文本和主题，以确定锚文本和主题相关。
此外，Google的企鹅算法惩罚，是在通过每个锚链接中使用相同文本来操纵排名效果的SEO工作。
2. 考虑读者搜索意图
考虑清楚读者的搜索意图并确定锚点文字与内容上下文相匹配。
3. 不要欺骗读者
不要设置不相关的锚文字，误导读者点入链接浏览到不相关的内容。
4. 明确链接文本可点击
在反向链接方面，任何违反Google网站管理员你指南的链接都会被视为具有操纵性，从而导致手动或算法的惩罚。
因此，许多平台都提供各项网页定制，会将一些锚点与周围文本混合在一起，保证用户知道这是锚文本并且可以点击。
5. 避免关键词堆砌
关键词填充会引发企鹅算法对过度优化的锚文本和低质量的超链接作出惩罚。
6. 多样化锚文本
锚文本的变化是非常重要的因素，不要在重要页面一遍又一遍使用完全相同的锚文字。当所有锚链接都是一种样式的时候，就可能会引起Google的注意，它可能会认为你在刻意操纵排名从而进行处罚，撤销关键词排名。
为了规避锚点带来的风险，许多SEO优化师经常会讨论如何“自然”地分布锚文本，通常有以下方法：
50%品牌/网址锚点
25%主题锚点
10%目标关键词和长尾锚
15%杂项锚文本（图片锚、URL锚、通用锚等）
7. 锚点文字应当简洁
正确的锚文本长度取决于它想表达的内容，虽然Google会同时查看锚点和周围文本，但尽量不要锚定大片文本，以免破坏用户体验。
8. 将锚文本与链接类型匹配
很多不同类型的外链，就像不同类型的文本一样，链接可以有不同的来源，例如：
Blog内容：如果你正在对博客内容进行链接，那么最好使用匹配或完全关键词的锚文本。
论坛或博客评论：url裸锚更适用于论坛或者Blog评论。
链接列表：链接列表，例如你正在推荐某个关于主题信息的热门网站，那么就更适合用品牌锚文本。
着陆页链接：着陆页通常会以邀请访客“单击此处”或“联系我们”的链接做结尾。
