今年以来,短剧市场的发展远比想象中快。
依托在海外市场布局互动小说 Chapters 的业务优势,中文在线于去年 8 月上线了一款名为 ReelShort 的短剧 app。据报道,国内数字出版企业中文在线旗下短剧App ReelShort日前冲上美国iOS娱乐榜第1名,凭借融合西方题材背景、爽点密集的霸总短剧,该APP今年10月下载量达225万次,流水约350万美元。当地时间11月14日,ReelShort官方也在社交媒体上晒出庆功蛋糕,祝贺APP“霸榜”。
该 app 采取付费解锁的方式提供内容,收入前三大市场分别为美国、巴西、印尼,其中,美国营收占比约在七成。不同于部分出海短剧应用将国内剧集进行本地化输出,ReelShort主打本土原创剧集,围绕着豪门、霸总、出轨、狼人、吸血鬼等极具吸引力的故事剧情,并邀请国外高颜值演员参演,使用户欲罢不能想要一次性看完。该应用在最近更新的全新剧集《My Enemy Alpha》中更是采用了黑人演员作为主角,以迎合不同观众的品味。
ReelShort在美国和东南亚地区的成功,展示出短剧巨大的用户市场和变现潜力。目前,据扬帆出海统计,市面上至少有10+企业已经上线短剧App,其中参与混战的成员身份复杂,包括网文、娱乐、国内大厂/短剧企业等。
短剧 app 出海,如何做增长变现?
据资料显示,中国出海企业的探索实践大致可分为以下四个主流方向:
广告:通过视频中的广告投放产生可观的收入。
订阅:提供优质订阅计划是其现阶段的主要收入来源。通过提供独家内容或无广告的观看体验,可以吸引愿意支付订阅费的用户,从而带来稳定的收入。
商务合作:这些平台上的创作者有机会销售与其内容相关的商品。通过与商品公司合作或提供自有品牌产品,平台也可以获得销售分成。
打赏:创作者也可以接受观众的直接打赏。
六个字总结当下出海短剧的火热,“霸总通杀全球。”