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在运营独立站过程中，经常需要做行业调研和竞品分析，以此来洞察市场，了解其他独立站用建站情况、流量来源、产品情况等等。
今天，小G喵就带大家了解一下如何有效地做行业调研和竞品分析，有哪些工具可以使用？
为什么要做竞品分析？
不同的产品阶段，竞品分析的目的不同。
市场定位阶段，分析市场布局和竞争方向，决定入局策略。做行业竞品分析的其实就是在不断获取某个市场某个品类的市场信息，以确定某个市场做独立站是否还有机会，同时需确认自身的产品和服务是否有竞争力。
独立站设计阶段，需要分析竞品核心竞争力和资源配置，决定自身独立站功能设置和后续运营方向。独立站设计需要考虑很多因素，设计风格、功能设置、用户体验等等，分析竞品独立站架构，可以帮助我们做好独立站设计和搭建。
具体运营和推广阶段，分析竞品推广节奏和用户数据，优化运营和推广策略。独立站运营过程中需要解决很多问题，如流量瓶颈、转化不佳的情况。他山之石，可以攻玉！了解竞争对手如何运营、如何推广，可以帮助我们打开思路，获取灵感。
独立站的分析维度有哪些？
无论你是初做独立站、还是平台电商转型、或是行业大佬，前期的行业、竞品调研都是不可或缺的重要一步。
那么接下来，进行分析的内容有哪些？我们用一张图片来总结：
竞品分析工具有哪些？
竞争对手分析工具可为卖家提供对竞争对手业务策略分析，便于更深入了解。你会看到对他们有用或不起作用的信息，你可以参考使用这些信息来调整自己的营销策略。
1.SimilarWeb——网站分析神器
图源SimilarWeb官网
大部分国外的分析工具其实都不支持中文的网站分析，而SimilarWeb则是少数能支持中文的强大工具之一，当然也有其他好用的付费工具，所以SimilarWeb的第二个优势是免费！
通过它你可以快速地查询到该网站的流量概况、装置比例、流量来源、关键字数据、哪个页面最多人浏览。再细看下去，可以看到流量变化、停留时间、跳出率。功能强大、操作简单、数据也精准！
2.BuiltWith——查询网站背后的技术支持
图源BuiltWith官网
BuiltWith是一款免费线上网站技术分析工具，能够追踪全球2.5亿+的网站，它可以快速查询出竞品网站都使用了哪些“黑科技”！
比如，BuiltWith能够找到它所能发现的应用于该网站上的所有技术，包括网站使用的分析工具与追踪工具、小部件、标准开发框架、建站程序、内容管理系统、广告商、关联网站、内容分发网络CDN、JavaScript库和函数等等。除了能了解一个网站的平台与架构外，还可以帮助你统计热门的技术，掌握最新趋势。
图源SEMrush官网
如果你做海外的广告，SEMrush工具可谓非常的好用，他也可以帮你查看竞品在 Google 的关键字广告到底买了哪些字。
通过里面的广告研究功能，可了解到竞争对手 ppc 策略，包括关键字搜寻量，竞价，排名，到达页（登陆页面），整体所占流量。
4.Buzzsumo—— 内容营销不怕没灵感
图源Buzzsumo官网
Buzzsumo 可以让你快速知道在你的行业里面，哪些文章在过去 24 小时、一周、一个月、半年甚至一年期间是最热门的。
它最主要的功能是抓取市场上网站的社交营销讯号，并找到分享、按赞较高的文章/网页。在你规划内容营销之前，它可以帮助你了解访客都喜欢哪些内容的网页，让你走在热门话题的最前端，对于内容营销确实是非常有帮助的工具。
