在Facebook广告中，竞价排名是指在多个广告请求同时出现时，决定哪些广告将被投放的策略。竞价排名的计算方式包括以下三个要素：
1. 广告竞价：广告主在竞价竞争中设置每次点击的最高报价，这也是广告单价的最大值。
2. 广告质量和相关度：Facebook会根据广告群体对广告的反应情况，对广告质量进行评定，并根据广告与志愿者群体的相关度来评定广告的相关性。广告的质量与相关度越高，广告在投放时的排名越靠前。
3. 广告拍卖：当多个广告请求同时出现时，Facebook将对所有广告进行竞价拍卖，决定哪些广告将被投放。在竞价拍卖中，广告的质量和相关度会被考虑进入计算，同时广告主的竞价也是关键因素之一。
二、如何优化Facebook广告的竞价排名？
为了优化广告在Facebook中的竞价排名，广告代理商可以采取以下措施：
1. 提高广告的质量和相关度：优秀的广告质量能够提高广告的转化率和点击率，并在投放时获得更好的位置。广告的相关度也会影响广告的竞价排名，如果广告内容与志愿者的兴趣爱好和行为相符，则相应的相关度也会提高。
2. 控制广告的竞价：在广告竞价中，广告主可以根据预算和广告效果的预期来设置每次点击的报价。广告主可以逐步调整报价来寻找最高的点击率和最优的投放位置。
3. 优化广告的定位和受众群体：通过覆盖和广告家庭，广告代理商可以定位到有最高效点击率的合适的受众群体，以提高广告的效果。
4. 利用Facebook广告的A/B测试：通过A/B测试，广告代理商可以比较不同广告质量和报价的效果，选择最有效的构建灵活的广告组，以提高广告的质量和相关度。
在Facebook广告中，更好的质量、更高的相关度和合适的竞价将是提高竞价排名的最佳途径。通过质量的持续提高和有效地优化竞价，广告代理商可以取得更好的投资回报和业绩表现。
