8月23日消息,根据墨腾最新深度报告《The TikTok Shop Playbook》中的数据,TikTok Shop 2022年在东南亚地区的GMV达44亿美元,2023年,其市场份额有望达到13.2%。
墨腾官网日前已上线《The TikTok Shop Playbook》。报告显示,TikTok Shop自2021年进入东南亚地区以来增长迅速,2021年的GMV为6亿美元,2022年为44亿美元,2023年,预计可以实现150亿美元的目标,已经和Lazada、Tokopedia等主流电商平台水平相当。
TikTok Shop目前已经扩展至9个市场,包括英国、沙特阿拉伯、美国和东南亚几个主要国家。报告指出,虽然快速增长过程中存在许多运营和组织方面的问题,但也显示出了他们在发展电商上的决心。
(图源墨腾创投公众号,下同)
报告显示,TikTok Shop最畅销的品类是美妆和护理产品,占售出商品的84%,GMV的70%;在前五畅销商品中,有四件都属于美妆和护理品类,卖家们普遍采用捆绑销售增加平均订单价值。
墨腾指出,TikTok Shop和其他电商平台的主要区别在于:TikTok 有自然流量,降低了用户获取和留存成本;基于推荐而非搜索;视频创作者和MCN等内容创作者在生态系统中作用关键;TikTok尚未建立起支付和履约等基础设施(但也在推进了)。
6年内,阿里巴巴的市场份额从超80%下降到50%以下,全球范围内,TikTok Shop已经逐渐威胁到现有电商玩家的地位,包括东南亚的Shopee和Lazada、美国和中东地区的亚马逊。墨腾表示,目前的竞争环境变化迅速、充满活力,如果策略得当,美国市场的机会和潜力会比东南亚各国电商市场总和还要大得多。