Facebook是全球社交平台之一,也是一个很大潜力的平台,是跨境电商们最受欢迎的广告渠道之一。它平台的强大数据能够帮助企业获得更多的曝光率以及转化率,能让你充分利用Facebook广告来推广,那我们投放广告必须了解怎样数据分析以及它的作用,这样才能有利于我们及时优化广告以及提升转化率。

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1、点击率也就是CTR,当用户看到你的广告并点击的比率。

只有点击率高才有可能被转化,或者说点击率只代表用户的一个兴趣度会比较高,但都不是绝对性的,如果没有找准目标用户,只因为Facebook广告制作质量较高,那么高点击率不一定能带来高转化率。

2、单次点击费用也就是CPC,是用户每点击一次广告时,需要支付的费用。

单点越低意味着广告质量较好,成本也低;如果单点越高往往代表广告质量比较差,或者与受众和产品定位不匹配,就会付出更多的成本。

3、千次点击费用也就是CPM,指每一千人看到广告所需要支付的费用。

CPM越低,指广告竞争越大,抢夺流量能力越强,但不同地区也会有一些差异性,要看当地的发展所决定。

4、单次成效费用也就是CPA,也是一个非常重要的指标。

转化指的是用户点击广告后,对该产品感兴趣,再进行实际转化为购买、注册、订阅等目标。如果您的广告点击率高,但是转化低,那么则需要优化广告提高转化。

5、网页停留时长。

对于Facebook电商广告来说,Facebook广告页的停留时长也是一个较为关键性的数据。

6、观看时长百分比。

在看Facebook广告投放数据时,可以多关注一下Facebook广告视频的观看时长百分比,以此作为判断Facebook广告投放素材质量的依据。

7、加购数量。

对于单价较高的产品,消费者在购买时可能会有较多的顾虑,当日的加购数量多,而转化少,是比较正常的现象。

对于单价较低的产品,如果当日的加购数量多,而转化少这时就要注意分析原因了,可以把自己作为消费者进行一次全流程购物,去寻找一下原因,查看一下是不是结账过程是否过于繁琐,要求消费者留下的信息数量过多等。

8、广告支出回报率也就是ROAS

ROAS=总收入/广告支出,ROAS越高,广告的效果就越好,这个数据可以直接从广告后台看到。

9、投资回报率也就是ROI

ROI=(收入-成本)/花费,ROI越高,代表着获得的利润越高。

广告投放转化率是评判广告成功的标准,但是也需要结合广告转化成本,如果广告前端数据好,但是Facebook广告后端没有达成预设的转化目标,Facebook广告效果就不能算好。

总之懂得了广告的数据分析,可以帮助及时优化广告,更好的利用Facebook广告,提升广告的效果和ROI,从而获得更多的成果。

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原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/135316

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