当不少卖家把出海重心放在欧美、东南亚等掘金热门地时，韩国正跻身全球电商市场前列，成为跨境电商赛道上的“香饽饽”。据Global Data预测，2025年韩国电商市场交易额将达到2422亿美元，一波市场红利亟待中国跨境卖家挖掘。
网购全民化，电商市场潜力尽显
作为亚洲四小龙之一和世界第13大经济体，韩国电商市场规模庞大且不断增长，网民数量占比多、生活节奏快以及全球疫情的影响，让线上购物消费在韩国迅速普及壮大。根据eMarketer《2022年全球电子商务预测》报告，零售电商销售额排名全球前十的国家中，韩国位列第五。
另据Statista的统计数据，韩国的电商渗透率居于高位，2022年预计为77%，到2025年预计上升至83%，其中，25-34岁、35-44岁、45—54岁、55-64岁年龄段的用户占比均在20%左右，网购年龄呈全民化趋势。普及各年龄层的网购市场，可观的消费实力，以及与中国临近的地理环境，吸引着众多国内卖家向这个千亿美元的市场发起进攻。
本土平台百花齐放，流量各有侧重
在本土化氛围浓厚的韩国电商市场，以火箭配送出名的Coupang，以搜索引擎出名的Naver smart store，老牌综合性平台Gmarket global (eBay Korea)，独立访客量最大的Gmarket，有韩国版“天猫”之称的11街，综合实力强劲的Qoo10趣天，拍卖类电商平台Auction，社交电商Tmon、WEMAKEPRICE（薇美铺）等各大平台流量都相当可观，但侧重点有所不同，卖家可在做好平台前期调研工作的基础上，根据自身实力与品类进行选择。
既追求性价比，又流行奢侈品
韩国整体消费力和家庭财富的增长，加上媒体的包装鼓吹，不少消费者对高端奢侈品“狂热迷恋”。投行摩根士丹利最新报告显示，2022年韩国人在个人奢侈品上的总支出大涨24%至168亿美元，平均每人消费325美元，受奢侈品潮流影响，时尚类目成为韩国最大的细分市场。
为奢侈品疯狂的同时，在“宅经济”的冲击和疫情对全球经济的影响下，韩国消费者越来越追求产品的实用性和价值，性价比成为消费者购物时的一大关注点，日用百货、电子产品、美容个护、食品饮料以及玩具和宠物类目消费占比明显赠多。
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