01没有树立明确的定位
网站作为企业营销的新平台，本身对企业发展有着一定意义。但如果营销型外贸网站建设的目标不明确，功能、设计也必然会一片混乱，从而给客户留下不好的浏览体验，最后反而对企业自身发展有害无利。
有不少外贸企业建设网站时容易随大流，盲目跟风，只为有个企业站而已，或者看到别人建站带来很多好处于是在没有全面考虑后就效仿起来，这就导致了很多人力和物力的浪费。
企业为什么要建网站?网站建好后到底该怎么用?诸如此类的一些问题，应该是建站之前就认真思考。企业要根据自己的产品、销售渠道和销售对象等情况，明确自己的网站是哪种类型，树立明确的目标后再去实施。
02严重忽略目标用户的习惯
很多外贸企业建站往往以国内的思维方式进行，一味按照国内的风格来打造，这样的网站其实对国外客户很不“友好”。国外网站更注重结构内容的简洁明了，色调也比较统一。其次体现在网页新窗口的打开方式和浏览器的兼容问题，国外客户更多使用谷歌(Google)浏览器，如果没有重视浏览器的兼容问题，往往会大大影响网站内容的展示。再就是网站语言的字体及大小问题上，在国际上，英文网站一般都使用“罗马”字体，并不是国内常用的中文“宋体”。
还有些外贸企业建站时还容易忽略语言的规范性。他们往往将网站上的中文通过软件简单翻译成英文就直接使用了，这样翻译来的英文即使是外国客户也不一定能看懂。这些一系列不符合国外客户阅读习惯的设置，都会影响客户的体验。
03文字与视觉设计不协调
高质量的视觉内容对于增加网站的点击次数和参与度有很大的作用。但这并不代表网站上的图片越多越好。许多图片可能看起来不错，但它们可能会导致你的网站的加载速度变慢，极大地影响用户对产品的直观感受。
实际上，网站更新不单只是上传了多少图片，还要不时增加一些关于产品介绍或其它文字性页面，比如产品新品信息、企业动态等等。因为文字性的内容更容易被搜索引擎蜘蛛抓取，更容易把访问者引向首页或产品页面。丰富的文字内容还要搭配图片一起整合，打造出一个让访客更容易停留观看的美观页面。
04缺乏必要的优化推广
基于搜索引擎优化的搜索引擎营销策略是常用的网站推广手段之一，SEO优化是低成本获得用户的主要途径。如果该策略被忽略，那就会导致大多数的企业网站不能够在搜索引擎上获得好的排名，失去了很多被目标客户搜索到的机会。失去了在任何一个搜索引擎上的自然排名优势，网站就只能依靠其他费时费钱还有费力的方式去进行推广。
外贸网站的建设过程往往不止上面提到的几点误区，所以选择专业的外贸建站平台是非常重要的。
