在喜茶之前，我们公司叫作皇茶，后来因为商标的原因，被迫该名。皇茶这个名字是我起的，但不知道为什么，商标就是注册不下来。第一次驳回的时候，我们已经开了很多店了，拖啊拖，复啊复，最后就3年过去了，我们店都开到广州和深圳了，才确定这个商标是彻底注册不到的，最后我只好改名。
——喜茶创始人聂云辰
品牌有了，名声有了，市场有了，唯独没有商标，最后导致遍地山寨品，最终名声倍受影响、声誉受损。不得已放弃原要注册但一直注册不上的商标名，无奈只能改名并花费70万直接购买，如今经营良好，靠商标成功融资4个亿。这就是“喜茶”的品牌发展之路。
喜茶完成4个亿的B轮融资
喜茶HEYTEA是一家茶餐饮管理企业，以白领阶层、年轻势力为主流消费群体，以休闲、饮品为主打产品，致力于打造全新的饮品形态，将传统奶茶与健康茶文化溶合一体。
喜茶的经营范围不止是局限在茶上，它还拥有着自己的茶园，跟不少知名茶叶供应商有着深度合作。
目前，喜茶已完成4亿元B轮融资，投资方为美团点评旗下龙珠资本。
原名“皇茶”，山寨泛滥，被迫改名
2012年，喜茶起源于广东一条名叫江边里的小巷，原名皇茶，后全面升级为注册品牌喜茶HEYTEA。
皇茶品牌在那几年成长迅速，知名度很高，深受消费者欢迎，但随之而来的就是一大批的山寨，不到一年多的时间仅深圳就已经从一家出现了两千多家的皇茶。
出现如此数量庞大的山寨皇茶，企业也束手无策，因为没有商标在手，“皇茶”品牌是不受法律保护的。没有商标，即使山寨遍地开花，也无法告其侵权。而且众多山寨的皇茶品质参差不齐，消费者更无法区分真假，久而久之，真正的皇茶品牌必会遭受影响，无法更好发展。
为什么“皇茶”商标一直注册不下来呢？
一是“皇”字带有皇室色彩，“皇茶”容易被理解为“皇室专供的茶”，多少存在夸大成分，违反禁用条款的风险；二是云南大益茶业集团有限公司2007年就申请注册了“皇茶会”，有近似风险。最终不得不把“皇茶”更名为“喜茶”。
70万购得“喜茶”商标
历经三年，还是注册失败，不得已放弃“皇茶”商标，转而选择购买“喜茶”商标。虽说有了商标，但之前做的推广宣传算是白搭了，只能是告知消费者：“皇茶”改名为“喜茶”了，改名不改料。
花费70万直接购得“喜茶”商标，现在还要花费资金做宣传，这对喜茶公司来说是不得不付出的惨重代价。
有了前面的教训，喜茶所属的深圳美西西餐饮管理有限公司在拥有“喜茶”商标后还注册了相关或近似商标近1000个，集中在“喜茶”、“喜茶热麦”、“HEYTEA”、“热麦”以及一些图形商标上，深圳美西西餐饮管理有限公司将这些商标在多个类别注册进行保护。
商标保护之路任重道远
“喜茶”的品牌之路走的甚为艰辛，由开始的注册不下来商标，到后来重金购买商标，可谓是教训甚深！我们知道注册商标时，存在着很多“风险”，但是，拿到商标注册证书后，并不意味着就此可以“高枕无忧”了，在使用商标的过程中，同样存在着诸多风险，比如商标使用中会遭遇商标侵权、山寨商标行为等。
以喜茶为例：尽管已经有了喜茶，但是仍无法避免商标侵权的现状，现在市面上又出现了多个山寨喜茶。
先来看正宗的喜茶：
再看看几个山寨“喜茶”：
HEFKCHA，宣喜茶，头顶多了顶帽子，耳朵也多了个宣字
HEERETEA，东喜茶，上扬的发型，三角嘴巴笑得更开心了
ZISLAND，喜茶左岛，扎起来小马尾，性别也变了。
.......
这些山寨商标，不仔细看还真的是分辨不出。
因此，面对山寨产品，正牌企业要打足精神，打好商标保护持久战。
首先，企业应该建立完善的知识产权保护机制，比如提早申请商标和外观专利保护，注册防御商标预防山寨侵权等；
其次，建立完善的预警机制，时刻关注市场动向，预防山寨产品傍名牌、假冒侵权，如有侵权现象发生，应立即取证，留存证据并依法拿起法律武器维护自身合法权益。
对于企业来说，品牌是市场竞争的根本。很多因为对商标注册和知识产权的不重视，走了冤枉路。吃一堑就需长一智，随着时代的发展，越来越多的山寨产品涌现，商标保护的重要性更加凸显。
文/高沃知识产权
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