（接上篇）
上篇就韩国电商市场的现状和特点进行了分享，接下来，就韩国高速增长的市场规模和发展趋势、中国跨境电商企业进入韩国市场的路径和优缺点进行分析。
01
高速增长的市场和发展趋势
韩国电商市场规模庞大且不断增长。根据韩国电子商务协会（Korea E-commerce Association）的数据，2019年韩国电子商务市场规模达到了1166亿美元，相比2018年增长了11.4%；2021达1600亿美元，同比增长21％。Global Data预计，2025年韩国电商市场的年收入将达到 2422 亿美元，跃升到全球第四大电商市场。
高速成长的韩国电商市场呈现以下几大特点。
1. 移动化
随着智能手机的普及和移动支付的便利性提高，越来越多的消费者选择使用移动设备进行在线购物。根据韩国通信委员会（Korea Communications Commission）的数据，2019年韩国移动电商市场规模达到了692亿美元，占据整个电商市场规模的59%。
2. 社交化
社交电商在韩国市场上呈现出快速增长的趋势。通过社交媒体平台，用户可以直接购买产品或参与团购活动，享受社交购物的乐趣。许多电商平台也在积极拓展社交电商业务，与社交媒体平台合作，提供更多社交化的购物体验。
3. 跨境化
韩国的跨境电商市场也在不断发展壮大。韩国消费者对于海外商品的需求不断增加，许多电商平台提供跨境购物的服务，帮助消费者方便地购买海外商品。韩国政府也采取了一系列政策和措施，促进跨境电商的发展。在跨境电商方面，韩国女性 (64%) 比男性 (36%) 更有可能进行跨境购物。主要的跨境电商类别包括服装与时尚、食品与饮料、消费电子产品、家居用品和化妆品。
4. 无人化
无人零售在韩国电商市场也开始崭露头角。一些电商平台和零售商尝试引入自动售货机和无人商店等新的零售模式，提供更便捷、快速的购物体验。
随着技术的进一步发展和消费者行为的变化，韩国电商市场呈现继续扩大和创新。
02
中国跨境电商企业进入韩国市场的路径和优缺点
1. 注册韩国公司
注册韩国公司可以在韩国本地拥有法人身份，更容易获得当地政府的支持和信任，也更容易在当地市场上获得消费者的信任。
注册公司需要一定的资金和时间成本，同时也需要了解韩国的相关法律法规和税务制度，否则，可能会面临一些风险和挑战。
2. 建立物流中心
建立物流中心（海外仓），可以提高交货速度和降低物流成本，这对于电商企业来说非常重要。同时，物流中心也可以提供更好的售后服务和退换货服务，提高顾客满意度。
建立物流中心需要一定的资金和技术投入，同时，也需要考虑到当地的法律、法规和物流环境，否则可能会面临一些风险和挑战。
3. 招募本地人才
拥有本地人才可以更好地了解韩国市场和文化，帮助企业更好地适应当地市场。同时，本地人才也可以提供更好的客户服务和市场推广服务。
招募本地人才需要一定的时间和人力成本，同时也需要考虑到当地的劳动法规和文化差异，否则可能会面临一些挑战。
4. 了解韩国市场的需求和趋势
了解韩国市场的需求和趋势，可以帮助企业更好地开展业务，以及提供更适合当地消费者的产品和服务。同时，了解市场趋势，也可以帮助企业更好地规划业务发展战略。
了解市场需要一定的市场调研和分析成本，同时也需要考虑到市场变化的不确定性和风险。
5. 利用跨境电商平台
跨境电商平台可以帮助中国企业进入韩国市场，提供销售平台和物流服务，同时也可以帮助企业更好地了解市场需求和趋势。
大约2年前，AliExpress速卖通联合菜鸟，启动了在山东的仓储中心建设。山东半岛东端的威海港，是中国距离韩国最近的港口，过去由此进口来自韩国三星、LG等企业的电子产品。现在，随着中韩贸易结构的变化，越来越多的中国商品开始通过威海港进行集散，再被运往韩国或者日本。
据韩国关税厅发布的数据，在2022年，韩国海外直购（海淘）规模为47.25亿美元，其中，从中国海淘的金额为17.12亿美元（36.2%）。从2020年起，韩国从华海淘的订单量就稳居第一位。
由此可见，中国跨境电商企业有意开拓韩国市场，初期借助AliExpress成熟、配套的物流和支付系统，也是一条低成本的出海路径。
当然，利用跨境电商平台也需要支付一定的平台服务费用，同时也需要考虑到平台的政策和规定，否则，可能会面临一些风险和挑战。
总的来说，中国跨境电商企业进入韩国市场的路径各有优缺点，企业可以根据自身情况选择适合自己的方式。同时，企业也需要注意当地的法律法规和文化差异，以及市场需求和趋势的变化。
本文作者：易税通首席经济师 Mr. Mark
