最近一段时间，NOME（诺米家居）与名创优品之间的恩怨纠葛比较多。
先是3月初，名创优品联合创始人叶国富在其朋友圈发文称：“新品牌NOME启动第一天就有33个人咨询，6家签约！感谢团队的付出和老客户的信任！”这让外界一头雾水，为什么陈浩创立的NOME成了名创优品旗下的品牌了？
随即，NOME在其企业微信公众号发文进行反驳，为企业正名。3月26日，NOME在北京正式举办新闻发布会，正面回应了“名创优品抢注NOME商标一事，陈浩表示NOME与名创优品没有任何关系，而名创优品公关部则明确表示不接受《商学院》记者的采访。4月13日，NOME在广州电视塔举办品牌发布会，正式推出自己的瑞典设计师品牌NOME，这次算是向公众正式推出这一零售新品牌。但是对于NOME而言，如何解决商标抢注问题，恐怕才是这个品牌能否持续经营的关键。
NOME与名创优品的前世今生
当名创优品这个日本独立设计师品牌在国内遍地开花，已经拥有数千家专卖店的时候，作为一个和名创优品存在竞争的品牌NOME也在国内悄然开店。和名创优品不同的是，NOME目前在国内开的店面积普遍都比较大，一般都开在购物中心里，和名创优品以生活用品为主不同，NOME的品类更加丰富，除了生活家居用品，还有服装。
对于NOME的品牌定位，NOME创始人陈浩表示，NOME由“NO”&“ME”两个单词组合而成，其中NO表示不随主流，ME表示自我，传递“告别过去，探索另一种新生活方式”的价值主张。NOME是以“设计”为价值驱动的家居零售品牌，有女装、男装、服饰配件、数码零件、休闲食品、彩妆护理、家居用品、功能箱包、男鞋女鞋共9大产品类别，3000个SKU。
对于为什么要做一个不同于名创优品这样一个“居家品牌+服装”的品牌，陈浩表示在研究了名创优品商业模式后发现，名创优品主要是生活用品，都是小商品和耐用品，产品复购率比较低，而且商圈覆盖的人口相对固定，这就导致很多加盟店开业三个月后业绩下滑，开业两年出现亏损。相对来说，将产品线扩展到家居、服装、数码等众多产品领域，能够保持对目标受众的粘性。
据了解，成立时间不到一年的NOME已经在国内一线城市北京、上海、深圳、广州等城市开了80多家直营店和加盟店。其中，深圳的cocopark店、深圳龙岗万科店，广州正佳广场店的业绩比较好。据陈浩介绍，目前行业比较好的平均坪效在4000元每月，而NOME部分优秀门店可以做到业内优秀水平的两倍左右，达到6000~8000元每月。
而名创优品的成长经历，一向不接受媒体采访的叶国富从未正面提及。但是一般坊间流传的版本则是当年其创始人叶国富去日本旅行，看到日本的百元店非常受欢迎，于是决定回国创办类似日本百元店的“十元店”，这就是当年名创优品的雏形。当叶国富遇到日本青年设计师三宅顺也，两人一拍即合，联手创立了名创优品MINISO这个品牌。三宅顺也在日本负责设计，叶国富和他的团队在中国负责开店运营和供应链整合。
名创优品定位是“快时尚百货品牌”，核心消费者锁定的是18~28岁的年轻人。而这个年龄段的消费者更看中品牌和品质。名创优品打造出来的日式风格、精致的设计、不错的品质、超乎他们心里价位的价格，很快就迎合了这个年龄段的消费者。短短4年多时间，名创优品进入全球60多个国家和地区，开店接近3000家，销售业绩突破120亿元，并在2018年提出到2021年在100个国家开店10000家，销售额超过1000亿元。
NOME与名创优品的商标纠纷
名创优品成为一个现象级的品牌，但与此同时，也引来了大量的模仿者，据统计国内目前已经有近100个品牌在模仿名创优品的商业模式和店面设计，而陈浩也是其中一个模仿者。陈浩借鉴名创优品的商业模式和设计风格，推出了服装品牌KM，KM全面模仿名创优品，包括服装店门头的双logo的摆放方式、收银台放置于门口、加盟托管模式、加盟商分成比例都跟名创优品比较相似。
然而，经历了短暂的快速扩张后，由于产品缺乏创新，商业模式雷同，KM快速扩张的势头很快走向式微。这让陈浩开始反思，于是2017年，陈浩推出一个“居家品牌+服装”的品牌，这就是NOME家居的由来。
作为NOME的投资方，今日资本的总裁徐新表示，经历了过去几年从Online到Offline的潮起潮落，移动互联网的线上红利已经宣告尾声，线下流量正成为新战场，新入口机遇则在于对刚性需求的深度挖掘。NOME希望以用户体验为中心，重构“人货场”的组合，开创“用户自迭代的商业模式”，告别落后，拥抱升级，找到了破壁家居零售市场的方式。
但NOME家居在创办之初就犯了一个很大的错误。那就是NOME这个商标由于和几个现成的商标太过接近，无论是在国内还是国外都是没办法注册成功的。但由于陈浩团队法律意识淡薄，没有意识到其中的巨大隐患，仅仅是是提交了一份商标申请就开始加盟连锁经营了。
叶国富方面立即开展商标争夺之战，购买了数个和NOME相近的保护商标，再来以此为基础申请注册NOME商标，并着手开展品牌构建及开店计划。虽然，陈浩先创办了NOME这个家居品牌，但从法律意义上看，NOME这个商标却属于叶国富。陈浩要么放弃NOME这个品牌，重新注册新商标，要么重金从叶国富手里收购NOME这个商标，除此之外没有第三条道路。
对于NOME的处境，北京实地律师事务所创始人范伯松认为，根据优先使用原则，陈浩还是可以继续使用NOME的商标，但没有商标权，而且不能扩大经营规模。“如果不是驰名商标的话，只可以对对方恶意注册进行诉讼，但是机会几乎没有。”
