雅虎Yahoo native！轻松打造出海品牌原生广告推广的“里程碑”

作为全球最早的互联网导航服务网站，雅虎曾经让世界为互联网经济迅猛发展的浪潮而叹服，但随即而来的互联网泡沫同样让这位互联网媒体巨头步履蹒跚。Yahoo广告开户联系微信 196 7785 935

两年前，特瑞．西梅尔（Terry Semel）入主雅虎，在开展了一系列大刀阔斧的改革之后，终于取得了可喜的成就。据了解，雅虎第四季度净利润为4620万美元，折合每股8美分；上年同期则为亏损870万美元，折合每股2美分，至此雅虎连续三个季度保持盈利。在当今互联网经济相对低迷的情况下，雅虎究竟采取什么举措才显得如此虎虎生威？

雅虎的成功原因之一：多元化经营模式

在这场互联网经济浪潮中，雅虎见证了互联网的童年、少年和青年时代。最初公司主营业务收入主要依赖页面广告一项，但后来由于互联网经济和众多门户网站的崛起，使雅虎一夜间痛失四亿美元的广告收入，雅虎股价也因此一落千丈，整个公司岌岌可危。不过，雅虎毕竟属于新生代的公司，决策和转型相对较快，特别是西梅尔成为雅虎的董事长和CEO后，决定从单纯依赖页面广告收入转而探索多业务增长点，形成了现在以广告为基础，付费业务和宽带接入为主要驱动力的多元化经营模式，雅虎才逐渐露出了久违的笑容。

第一，稳定广告业务收入。雅虎明白要想在广告市场有所作为，首要任务必须提升网站的人气，即点击率，因为想要登载广告的企业要考虑到广告的阅读群和阅读量。首先，去年以来，雅虎启动了改版风暴，雅虎首页以各地雅虎不同的需求为第一要素，将个人的用户体验与企业客户的营销需求更加紧密地结合起来，充分发挥出雅虎核心网络产品的优势，同时也为企业客户搭建绝佳的网络营销平台。其次，在吸引人气最重要的电子邮件上，很多网站推出了付费电子邮箱。而雅虎承诺“永远免费”，并且采用了世界领先的技术来保证邮件的稳定使用，今年3月，雅虎启动新的垃圾邮件过滤机制，这样即使是在垃圾邮件大幅度增加的情况下，新版SpamGuard也能够将对垃圾邮件的投诉减少40％。因此，雅虎网站人气急剧攀升，对吸引广告市场具有明显的刺激作用。

第二，不断推出新的付费业务。雅虎在发展过程中，意识到即使广告市场做得再成功，单纯依靠广告收入来支撑将存在着很高的风险性，而网站服务市场还有很多的“新奶酪”可以挖掘，因此雅虎准备搞相关多元化战略。目前网站运作比较成功的业务就是收费服务，目前已经有220万人为雅虎的某种服务付费。Yahoo广告开户联系微信 196 7785 935

3月17日，雅虎公司开始提供迄今为止内容最为丰富的订购视频服务——“Yahoo Platinum”白金服务，该服务将集新闻、娱乐和体育赛事现场直播于一体。雅虎计划为其提供的独家和非独家节目内容每月收费9．95美元，而其体育节目内容每月将收费16．95美元，这是雅虎公司推出的第一种付费视频娱乐服务，进一步增加了该公司的收费服务项目。

第三，大力拓展宽带业务。有了在付费业务的成功经验，雅虎又瞄准了另一个潜在市畅—宽带业务，2003年雅虎最重要的任务就是进一步扩大其宽带业务。曾长期担任华纳兄弟公司电影和音乐分支领导的西梅尔，决定和电信公司SBC通讯建立合作关系，让雅虎成为小贝尔（BabyBell）的拨号和宽带上网服务主页。从去年第四季度公布的财报看，宽带业务为雅虎带来了至少700万美元的收入，事实上雅虎与SBC通信公司5个月的宽带接入销售合作已经取得了成功。近日，雅虎公司宣布将与英国电信公司BT　联手推出一项高速互联网接入服务，这是雅虎首次进军目前竞争激烈的欧洲宽带网络市畅这项名为Yahoo UK Plus的新服务将使得BT公司的宽带用户可以享受到更好的电子邮件传输、数字照片存储、反病毒软件以及防火墙安全等服务。

随着全球化进程的加速，越来越多的企业开始向海外市场扩展业务，品牌出海已经成为了企业拓展国际市场的重要手段之一。而在品牌出海的过程中，营销策略的制定和实施尤为关键。雅虎全球Yahoo广告作为全球数字广告市场的领导者，其大数据分析和营销策略具有非常重要的参考价值。本文将从三个方面介绍雅虎全球Yahoo广告的大数据分析和营销策略，并对品牌出海营销提供一些启示。

首先，了解目标受众是成功运营雅虎广告的基础。企业应该进行市场调研和受众分析，明确自己的目标受众群体。雅虎广告代运营平台提供了详细的受众定位和分析工具，企业可以根据受众的地理位置、兴趣爱好、年龄段等信息，精确地定向投放广告。了解目标受众的需求和偏好，有助于企业制定更具针对性的广告内容和营销策略，提高广告投放的效果和转化率。

其次，创建吸引人的广告内容是雅虎广告代运营的重要一环。雅虎广告平台提供了多种广告格式和创意选项，企业应该根据自身品牌形象和产品特点，选择最适合的广告形式。无论是图片广告、视频广告还是原生广告，都应该具备清晰的信息传递、吸引人的视觉效果和引人入胜的故事叙述。同时，注意广告的可视性和呈现方式，确保广告能够在雅虎网站或合作伙伴网站上获得充分的曝光，吸引潜在客户的注意力。

第三，持续优化和监测广告运营是提升雅虎广告代运营效果的关键步骤。企业应该密切关注广告投放的指标和数据，如点击率、转化率、ROI等，并及时进行调整和优化。雅虎广告代运营平台提供了数据分析和报告功能，帮助企业了解广告的表现和用户反馈。通过分析数据，企业可以发现广告投放中存在的问题，并进行针对性的改进。Yahoo广告开户联系微信 196 7785 935同时，与雅虎的代运营团队保持良好的沟通和合作，共同制定优化策略，确保广告运营的持续成功。

此外，积极利用雅虎广告代运营平台的其他功能和资源也是关键策略之一。雅虎拥有广泛的合作伙伴网络和广告渠道，企业可以通过与合作伙伴合作，拓展广告的展示范围和影响力。此外，雅虎还提供了创意工作坊、培训课程等资源，帮助企业提升广告创意和运营能力。积极参与这些活动和资源，能够加深对雅虎广告代运营平台的了解，并获取更多的运营支持和建议。

对品牌出海营销的启示

雅虎全球Yahoo广告的大数据分析和营销策略，对品牌出海营销有许多启示意义。以下是几点经验教训：

1. 强化消费者洞察

消费者是品牌出海营销中最重要的因素之一。企业需要深入洞察目标市场的消费者需求和喜好，并针对性地制定广告和营销策略。

2. 精准受众定位

企业需要通过精准的受众定位技术，找到目标受众，并针对性地推送广告内容。这可以提高广告的转化率和效果，节约企业广告投放成本。Yahoo广告开户联系微信 196 7785 935

3. 多样化营销渠道

企业需要在多个营销渠道上开展广告和营销活动，包括社交媒体、搜索引擎、移动应用等，以满足品牌出海的不同需求。