首先，什么是赢得媒体价值？
赢得媒体价值 (EMV) 一词长期以来一直在公关领域使用，以帮助跟踪和分析报纸、网站、杂志或电视上免费报道的品牌故事的价值。因此，这是曝光度和认可度的估计值，无需花费任何媒体资金即可获得。
在数字营销领域，EMV 主要用于谈论社交内容，那么有机社交内容为您的企业带来了多少印象或参与（喜欢+评论）——来自中国出海品牌自己或第三方社交渠道（例如有影响力的人）和这对您的业务的估计价值是多少？
EMV 还可以帮助品牌为不同类型的社交内容和渠道设定基准，这样他们就可以根据 EMV 指标就营销和公关预算的支出做出明智的决定。
如何使用 EMV 来评估您的海外红人营销活动？
一些出海品牌喜欢向海外红人赠送免费产品或礼物，或邀请他们参加特别的发布会。希望红人会测试产品或参加活动，然后创建一些令人惊叹的内容并在他们所有的渠道上分享——除了提供的产品的成本外，不收取任何费用。
此外，海外KOL喜欢创建自己的产品评论或拖车，向他们的观众提供他们对新产品的公正意见——尤其是在时尚和美容行业。
在这两种情况下（赠送活动或独立红人产品评论），很难衡量此活动的营销投资回报率，因为品牌没有直接为内容付费。这就是 EMV 真正可以帮助品牌了解这种免费社交内容的影响的地方——并帮助指导未来的战略营销决策，例如哪些影响者值得与之合作，或者哪些社交渠道和形式可以为您的业务带来最大价值。
计算 EMV 的不同方法
计算 EMV 可以帮助出海品牌了解海外红人营销的有效性。下面概述了根据出海的营销 KPI 生成 EMV 指标的几种不同方法：
1.印象EMV
如果您的目标是提高品牌知名度，那么跟踪和计算印象 EMV 是一个不错的起点。首先，您需要设置一个有效的“印象 CPM”（每千次展示成本），这可以基于您已知的数字媒体费率，或分析以前的合作红人营销活动。然后，出海品牌可以通过将印象 CPM 乘以免费提供的印象/1,000 来计算印象 EMV。
2. 参与 EMV：
如果参与内容对出海品牌的营销策略更重要，您还可以跟踪参与 EMV。和以前一样，根据您之前的营销数据设置参与度 CPM – 然后将参与度 CPM 乘以提供的免费参与度（喜欢 + 评论）/1,000。
