评估你的营销活动
营销活动后阶段和计划阶段一样决定着你的成功。评估和分析你的营销活动数据可以提供独特的关于你的观众，营销渠道和预算的想法。它还能确切地告诉你如何开展你的下一次营销活动。
你如何知道你的活动是否成功?
这取决于你如何定义“成功”。这个问题的简单答案是你的营销活动是否达到了你最初的SMART目标。如果成功了，太棒了!如果没有，它仍然可以被认为是成功的。
例如，如果你的目标是增加自然博客浏览量10万，任何浏览量的增加都会被认为是成功的。但一场有效的营销和一场值得进行的营销是有区别的。一个有价值的营销活动会给你带来与你投入的时间和精力相称的ROI（投资回收率）。
虽然可以庆祝预购、购买、订阅或粉丝数的任何增加，但不要认为这就足够了。首先要做的就是设定一个营销活动目标，这是有原因的。坚持这个目标，调整你的投资将确保你的活动是值得的。
你将如何处理竞选数据?
这一步有助于最大化你的营销活动的商业影响。当你分析和应用你的数据时，它的价值会增加十倍——它不仅帮助你衡量和评估你的营销活动结果，而且还会给你的受众、营销方法、创新能力等方面的方向和清晰度。
让我们回到UGC Instagram活动。当然，客户分享的图片是有帮助的，因为它们能帮助我的社交渠道收集用户内容，并向我的受众的追随者推广我的产品。但这些“数据”也能让我们了解我的受众是谁，他们什么时候、多久会在Instagram上发帖，他们使用什么语言，以及他们如何使用我的产品(假设与共享照片中的内容相同)。
看到营销活动“数据”如何提供比简单地达到我的目标更多的价值吗?同样的道理也适用于你的数据。无论你收集的是领先信息、预订、社交活动或提供下载，你的数据不仅可以使你能够实现你的营销目标，还可以扩展你的整体营销工作。
最后，花时间和你的团队一起回顾你的活动。问自己这样的问题:
有什么可以做得不同的?
我们怎么能省钱呢?
对于任何出了问题的事情，为什么它出了问题?
关于我们的受众或营销渠道，我们了解到了什么?
我们能从参与者或客户那里得到什么样的反馈?
最终的想法
所以，营销活动涉及到很多信息、决策、想法和观察。但是创建和运行一个营销活动的过程并不像你想的那么可怕，不是吗?
如果你不知道从哪里开始，看看下面一些很棒的营销例子。现在，你已经知道了每一个营销活动都包含了什么内容，你可能对如何为自己构建一个活动有了更好的认识。
3个优秀的营销活动示例
Cheerios的#GoodGoesRound
General Mills 通过他们的Cheerios品牌开展了一项名为Good Goes Round的非营利性活动，游说筹集足够的资金以资助100万顿饭。该活动展示了自己的登陆页面、视频营销资源和主题标签（#GoodGoesRound），将其从母公司分离开，并使其在受众群体中分享。他们还支付了在Google上推广Good Goes Round网址的费用。
Apple的“Shot on iPhone”
Apple的“Shot oniPhone”系列突出了客户可以在iPhone X上捕获的高质量摄像和摄影。这是一个产品发布活动，专注于新Apple智能手机的一个特定功能。此广告系列是独一无二的，因为它类似于用户生成的广告系列，但也受到品牌本身的大力推广。Apple 推出了自己的Instagram帐户，分享#ShotoniPhone内容，与专业摄影师和摄像师合作，并播放官方电视广告。
Metro Trains’ “Dumb Ways to Die”
“Dumb Ways to Die”是澳大利亚的PSA活动，它掀起了广告界的风暴。该活动创建于墨尔本，是Metro Trains为鼓励铁路安全所做的努力。该活动最初于2012年在社交媒体上分享，但很快就在网上疯传。
据CampaignLive网站报道，“这段音乐视频显示动画人物在有趣的情况下死去，在YouTube上的点击量已经达到5000万次，在Facebook上的点击量超过320万次，在Twitter上的转发量超过10万次，成为有史以来第三大病毒式广告。”这首歌也很受欢迎，在28个国家的iTunes上都有收录。“
该活动还有自己的维基百科页面和实时网站，访客可以在这里玩游戏或购买玩具和服装。
最后总结
市场营销活动并不容易，但它们是有价值的，是一个成功的品牌和业务成长不可或缺的一部分。活动将某些可交付成果与一般的推广工作区分开来，并以创造性和令人兴奋的方式打动你的听众。如果你不确定从哪里开始，考虑一下什么对你的听众来说是有价值的，然后从那里开始。毕竟，你的受众是你的活动和公司的命脉。
前文回顾: 营销活动的终极指南
