在提到创建、设计和优化电商店铺时,必然要说到卖家的产品页面,它对电商销量有着直接影响。一个好的产品页面,不仅有助于提高产品搜索排名,还能加大潜在客户转化率。

下面从产品页面设计、产品页面图片和产品页面文本信息三个方面,讲述如何创建完美的产品页面。

一、产品页面设计

好的产品页面,应该充分为潜在客户考虑:用户友好型、清晰简洁、易于操作、以及突出所售产品。细节信息,比如尺码和颜色选择、重要的导航按钮、易读的信息,这些都关系着用户体验,影响到产品销量。

例如,优衣库的产品页面,就做的很好:

好的产品页面包含了一切必要信息——包括底端的“类似产品”,有助于刺激追加销售

下面将从专业角度分析,为什么优衣库产品页面是完美的。

1、移动端页面优化

过去6个月,62%的美国智能手机用户通过手机网购产品。这意味着,他们会在手机上查看产品页面,卖家需确保移动端产品图片居于正中位置,附加信息能够看到,但又不会让人们的目光从产品上移开。移动用户看的信息少,又想快点找到所需产品,这就意味着图片很关键。下图是优衣库移动端的产品页面:

它的移动页面加载很快,有固定导航栏和清晰图片定位,确保移动用户能轻松购物。

移动端产品页面应该具备下面几个要素:

大而清晰的产品图片

相关信息和描述有专门版块,不至于挤满手机屏幕

大而清晰的CTA按钮

简洁的导航系统

2、完美的产品页面SEO优化

产品页面SEO优化很很重要,因为它关系着店铺排名。当人们搜索某件产品时,他首先想看到的是产品页面,而不是你的主页。一个优化过的产品页面应该具备下列特征:

·具有吸引力、精确和相关的元描述

·一个好的产品标题

·一个独特而精心撰写的产品描述,能让潜在客户了解产品详细信息,而不只是针对搜索引擎的描述。

·为所有产品图片设置Alt属性

·最后,提高网站和图片加载速度,不仅能把购物者留在网站上,还有助于提高SEO排名。

3、专业建议:缩短页面加载时间

产品图片对网站加载速度有很大影响。你的网站加载越慢,潜在客户越烦躁,他离开网站去寻找其他卖家的可能性也就越大。这最终会影响到你的跳出率,以及SEO排名。在上传前,调整图片尺寸,能提高网站加载速度。步骤如下:

·裁剪图片,符合产品图片尺寸要求

·选择JPEG格式,而不是PNG,更不要选TIFF和BMP格式

·Shopify建议图片小于70kb

二、产品图片

产品图片在将店铺浏览者转化为购物者方面很关键。你的产品图片要风格一致,有相同的尺寸比例。电商卖家的产品图片要符合3个特征:

1、使用多张图片

当你在零售商场,想购买一件产品时,你会拿起它,从各个角度查看,细读标签,想象自己使用或穿着这件产品的场景。同样的,当人们网购产品时,也会做这些事情,只是他们需要图片来了解产品的各种信息。一张图片不足以说服他们。

小贴士:使用视频,能极大提高产品竞争力。

2、拍摄好的产品图片

你不需要很专业的摄影器材来拍摄产品图片。智能手机加三脚架就够了。关键是要好的产品图片具备一致的风格、充足的灯光照明、合适的背景。

产品图片亮度

好的产品图片光影效果一致。对于新手店铺卖家来说,利用自然光能节省预算。

·利用一天中光线最亮的时间段,确保得到足够自然光。

·不要让产品背光拍摄,避免造成阴影。

·在一天的同一时间段拍摄所有产品,确保光影效果一致。

·不要直接把产品放在阳光下,使用打光镜或白板从各个角度把光线反射到产品上。

专业提示:如果预算充足,可以购置小型摄影灯箱。

产品图片背景布幕

选择产品背景的关键就是确保它们是相同的。白色背景是最好的选择,因为方便编辑、光线分布更均匀,而且比较显眼。摄影专家PIXELZ给了3个背景建议:白板、白纸或白墙壁。

产品图片一致性

产品图片的一致性主要体现在光线、背景、风格、所处的产品页面位置和尺寸上。

图片模板要求所有图片都具有相同的尺寸。人们可以使用一些免费的图片设计软件来做到这点。例如,下面是借助Canva,编辑图片的过程。

步骤1:根据产品图片尺寸要求,创建一个定制化模板。

步骤2:点击“Layouts”(布局),选择“single image”(单张图片)。然后就可以调整图片大小,移动图片选择合适边界。

步骤3:把产品图片插入到方框中。

现在,你可以确保每张图片都具有相同的尺寸和白色边框:

3、产品图片编辑

产品图片编辑,不仅仅是指调整图片大小,以提高页面加载速度。它还涉及到裁剪、调整光线和颜色问题、改变背景等等。

卖家DIY产品图片时,需要使用3大编辑功能:

调平

裁剪

擦除

颜色调整

免费图片编辑软件,能让卖家在有限的预算内DIY产品图片,无需雇佣专业人士。

专业建议:如何优化图片缩放功能?

很多大中型电商店铺,都会提供产品图片快速缩放功能,它能让潜在客户更好了解产品的各个细节。要做到这点,首先需确保产品图片具有以下尺寸规格:

Thumbnail——50px*50px

Collection image——100px*100px

Related image——150px*150px

Main photo——500px*500px

最后,确保电商平台能设置图像缩放。如果不能设置,卖家可以安装一个第三方App,比如Shopify的Magic Zoom Plus。

三、产品页面信息文本

优化了产品页面和产品图片,并进行编辑上传后,现在需要做最后的检查了:产品页面信息文本。文本需清楚标明产品是什么、它能解决哪些痛点或难题、为什么人们应该选择它、以及产品原材料是什么。

4个方面需要反复审核和优化:

·一个好而清晰的标题

·一个CTA按钮

·产品描述需表明产品是什么、如何制成、以及有哪些值得购买的价值

·包含所有相关信息,比如指导说明书,来显示卖家非常熟悉该利基市场。

上述关于如何制作完美产品页面的内容,希望能为卖家提供一些帮助。

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/12567

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