二级传播最早提出时，是指媒介影响意见领袖，再由意见领袖影响其他民众的过程。二次传播则是指受众接受后，传播过程并未结束，而是继续传播下去，通俗来说就是转发。转发是受众的自发传播，所以具有成本低、传播快、可信度高等特点。
对于独立站卖家来说，转发所能带来的好处是非常明显的，一方面转发能够扩大受众的覆盖面，另一方面转发实际上也是通过受众去影响他们的周边人群，所以会比卖家自己发布的，更容易取信于消费者。那么什么样的内容会更容易引起二次传播呢？
有趣、搞笑的内容
有趣、搞笑的内容能够给人带来愉悦感，这类型的内容一方面能符合受众的阅读偏好，另一方面也更容易收获反馈，因此其转发的可能性也会更高一些。卖家可以通过表情包、生活趣事、工作趣事等，来增加内容的幽默性。
热点话题
热点话题、热点事件，本身就具有极强的传播性，因此围绕着热点的讨论，会更容易引起用户的传播。不过要注意的是，热点话题和热点事件本身要与卖家的产品和行业相关，才不会有硬蹭热点的嫌疑。
温馨小贴士：节日同样属于热点话题，同时节日没有太强的品类、行业针对性，因此绝大多数卖家都可以考虑在这时候借势营销。
传播爱心、善意
传播爱心、善意的内容，是非常容易引起人们的转发的，因为这类型的内容往往能够很轻易地就挑起人们的情绪共鸣。卖家可以将赞助公益的内容撰写成帖子，这一方面能够提升转发率，另一方面也能提升大众对你的好感度。
引发共鸣的内容
人与人之间是存在共鸣点的，如果卖家的内容能够引起人们的共鸣，他们就会自然而然地转发你的内容。比如说卖家可以在母亲节时，发布亲子间的小故事，这往往能够引起很大一部分人的共鸣。
与人们健康、安全、利益相关的内容
这类型的内容对于大众来说，实际上是属于有价值的内容，转发这类型的内容，也是人们表达关心的一种方式。因此卖家可以考虑发布与产品、行业相关的避雷指南、认知干货等，这能为卖家带来更多的转发。
最后较为新奇的内容，也更容易引起转发，不过新奇的内容一方面素材比较难找，另一方面也比较难与卖家的产品联系起来。所以卖家在内容营销时，可以更多往上面几个方向去考虑。
