2月13日，2023年美国职业橄榄球大联盟（NFL）年度冠军赛（超级碗Super Bowl）在亚利桑那州格伦代尔State Farm体育馆举行。
超级碗是美国人的开春固定节目，“美国春晚”之称也由此而来。据NFL官方数据，2022年超级碗的观众总数达到惊人的2.08亿。
今年的超级碗，转播机构每30秒的广告价格高达700万美元，且不包括广告片的制作成本，二级市场的平均门票价格为9927美元，依旧稳占全球最具商业价值的体育赛事之一的位置。作为2023年开年后的首个重磅体育赛事，许多品牌都蓄力在“美国春晚”舞台上争奇斗艳。
而在众多投放广告的品牌中，拼多多跨境平台Temu的投放广告引起圈内热议。Temu斥重金买了60秒的广告，堪称我国品牌出海买流量史的“巅峰之作”，也是超级碗史上最年轻的广告品牌之一。
“拼多多的北美版temu真的出息了，都上超级碗打广告了！”
“Temu居然上超级碗打广告了，好有钱，看来去年赚的是真不少。”
这条广告凭借品牌口号与洗脑神曲般的配乐成功吸引到了电视观众的注意力，在广告的末尾，Temu引导观众：“下载 Temu，像亿万富翁一样购物”（Shop liake a billion）。同时，Temu 还将通过“欢乐摇一摇"扫码互动活动，送出价值1000万美元的奖励和优惠券。
30秒广告，播放一次700 万美元。Temu的广告视频共播放了2次，合起来是1400 万美元，折算人民币近1亿（9550 万元）。这一条高昂费用的广告，预计至少被1亿美国人看到。
纵观Temu进入美国市场以来，短短5个月一路狂飙，此次营销活动更是毫无预警，就连商家都被闷在鼓里......
据卖家反馈，在临近超级碗开幕之际，Temu官方曾在群里隐晦地提醒卖家：下周流量会大涨，请及时安排发货、备货、库存，确保预估销量库存备货到40天以上。
据Temu官方群信息反馈，Temu站内流量大涨超过30%，其中体育类产品涨幅最为明显。由此可见，Temu在超级碗投放广告这一引流策略已略有成效，有望在2023开年为平台流量的持续增长奠定良好基础。
Temu广告一经播出，就在海外社交媒体上引起波澜，其中被讨论最多的话题是“ Temu是谁？它为何能花那么多广告费？”
或许来自中国的神秘“红包补贴”玩法，美国人刚开始可能会有些不适，但也很快适应过来表示真香。这是因为，美国大面积的通胀，低价策略的Temu会乘着这一大趋势更上一层楼。
Temu已凭借低价策略在美国下沉市场杀出了一条血路，继美国站之后，网传Temu卖家中心后台的加拿大站已于1月末开始内测，将于2023年第一季度上线，新市场拓展指日可待。
在全球经济下行的宏观环境中，Temu能够实现逆势增长，甚至进行扩张计划，着实超出了大众预期，但其以低价利刃撬开海外市场的三板斧背后，仍旧是卖家顶着“被砍一刀的利润”负重前行。稍有不慎，卖家的利润就有可能入不敷出，未来Temu能否进一步抢占海外市场仍有待观察。
