非洲第一大电商市场？尼日利亚独立站该怎么做？

尼日利亚是非洲第一人口大国，人口总数超过2亿。尼日利亚的经济目前也属于快速增长期，这使得尼日利亚的数字经济得以迅速发展。2021尼日利亚B2C电商市场规模接近245亿美元，而未来其电商规模仍然会持续扩大。

根据数据统计，2021年尼日利亚的电商用户数量为7800万，在非洲排名第一，预计到2025年时，尼日利亚的电商用户将达到1.225亿，成为非洲唯一一个电商用户数量突破1亿的国家。那么独立站卖家该如何开拓尼日利亚市场呢？

热卖品类

手机配件：智能手机的大规模普及，是尼日利亚电商得以快速发展的关键原因之一，而这也使得手机配件的需求量大幅上升。当然卖家也不必只局限于手机配件，消费电子产品也是卖家一个比较好的选择，调查显示有44%的当地消费者会在线上购买消费电子产品。

假发：假发是独立站卖家说到非洲市场，所会想到的第一个品类。黑人头发普遍是卷发，且头发可塑性较低，所以经济发展起来后，她们对于假发的需求也变得更加迫切。尼日利亚消费者对假发的质量要求不高，但对假发的样式会有更多样化的需求。

母婴用品：尼日利亚是全球人口增长最快的国家，人口增长率达到2.52%。人口的快速增长，无疑会使母婴用品需求跟着快速增长。因此卖家可以考虑往这方面去发展，未来前景还是相当可观的。

温馨小贴士：尼日利亚是一个多民族国家，拥有250多个民族，各个民族的文化习俗方面是有较大差异的。所以不管是选品还是营销，卖家都需要提前了解，避免触犯禁忌。

物流问题

物流是独立站卖家开拓尼日利亚市场最大的阻碍之一，尼日利亚基础设施虽然已经有所完善，但整体仍然不那么乐观。而配送时间过长，往往会让消费者丧失对产品的热情，导致差评、退货增加。

在这方面，我们建议卖家可以考虑通过海外仓来提升运输效率，也可以考虑采用空运的形式来缩短运输时间。此外准备好齐全的材料，避免清关时出现意外，也能避免运输时间被拉长。

推广营销

Whatsapp、Facebook、Instagram是尼日利亚排名前三的社交媒体。其中Whatsapp是尼日利亚最受欢迎的社交媒体平台，预计2022年使用人数将超过490万，因此卖家可以优先考虑在该社交媒体平台上进行推广。

情人节、复活节、尼日利亚儿童节、圣诞节等均是当地人激情消费的时候，在社交媒体营销时，加入节日元素，能够更好地激发消费者的购物热情。

尼日利亚平均年龄刚超过18岁，是世界上最年轻的国家之一，大批的年轻人意味着尼日利亚具有更强的消费潜力。因此虽然现在入场，卖家会面临众多问题，但如果能够深耕下去，未来的前景还是非常可观的。