美特斯邦威入驻速卖通，转型开启跨境业务

2022年提起美特斯邦威，你是否记得楚雨荨的这段话：

“端木他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，照镜子的时候，我都不知道，里面那个女孩子是谁。”

现在看来这句广告语在当时的电视剧里植入的相当明显，但美特斯邦威走的是普通品牌平民路线，那个年代电视里营造出的反差感让大家以为该品牌很贵。

美特斯邦威目标消费者是16~25岁活力和时尚的年轻人群，品牌致力于打造“一个年轻活力的品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。

2008年美特斯邦威就成功上市，上市后三年业绩连年攀升，年收入一度接近上百亿元，当时红透半边天的美特斯邦威并未意识到抓住电商的重要性，而是选择了自建官网和APP。但由于单一品牌难以自造流量，官网和App最终都草草收场，等到美特斯邦威反应过来，已经错过了淘宝迅猛发展的时机，目标消费者也已经被竞争对手瓜分完毕。

当线上市场错失先机，此前作为主要战场的线下门店也走向下坡路，由于亏损不断，截至去年年底，美特斯邦威门店仅剩1600家，这个数字不及其2012年巅峰时期的三分之一。近三年，美特斯邦威累计亏损超21亿元，关店1871家，今年还被爆出资金紧张，延缓发放员工薪水。

国内市场已错失良机，出海，或许就是美特斯邦威想要自救的解药。

日前，美特斯邦威在与投资者的交流中透露，公司尚未在亚马逊平台上售卖衣服，当前已尝试在阿里速卖通跨境平台上开展销售，并取得了初步成绩，未来如果时机合适，愿意尝试进驻亚马逊。