2022年提起美特斯邦威，你是否记得楚雨荨的这段话：
“端木他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，照镜子的时候，我都不知道，里面那个女孩子是谁。”
美特斯邦威目标消费者是16~25岁活力和时尚的年轻人群，品牌致力于打造“一个年轻活力的品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。
2008年美特斯邦威就成功上市，上市后三年业绩连年攀升，年收入一度接近上百亿元，当时红透半边天的美特斯邦威并未意识到抓住电商的重要性，而是选择了自建官网和APP。但由于单一品牌难以自造流量，官网和App最终都草草收场，等到美特斯邦威反应过来，已经错过了淘宝迅猛发展的时机，目标消费者也已经被竞争对手瓜分完毕。
当线上市场错失先机，此前作为主要战场的线下门店也走向下坡路，由于亏损不断，截至去年年底，美特斯邦威门店仅剩1600家，这个数字不及其2012年巅峰时期的三分之一。近三年，美特斯邦威累计亏损超21亿元，关店1871家，今年还被爆出资金紧张，延缓发放员工薪水。
国内市场已错失良机，出海，或许就是美特斯邦威想要自救的解药。
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