现在短视频不仅是一种趋势，更是一种潮流。无论是公司还是个人都纷纷进入短视频，试图从中分一杯羹。
然而，在短视频的实际运营中，经常会遇到以下问题:
录制时台词总是反复修改，导致拍摄时间过长；
拍着拍着发现跑题了，或是场景道具发生问题；
大部分原因是剧本写得不好。虽然短视频只有几十秒，但是每一个镜头，每一句台词都需要经过深思熟虑，精心设计。
随着入局短视频的创作者越来越多，视频质量的门槛也在不断上升，因此剧本的重要性也越来越突出。
好的剧本不仅能提供清晰的拍摄思路，还能方便各环节的分工合作，提高制作效率。
我来和大家分享一下什么是剧本。如何高质量的创作？
脚本的构成元素
首先要对剧本有一个基本的了解。一个完整的短视频剧本通常包含以下七个要素:时长、场景、画面内容、拍摄方法、字幕、音乐。
1、时长
持续时间是指单次拍摄的持续时间。提前标注清楚，方便快速找到重点，提高编辑效率。
2、景别
镜头的场景分为:远景、全景、中景、近景、特写。这些拍摄方法有不同的功能:
远景：远景可以展现宏观环境，用于交代背景或场景切换
全景：展现完整的环境、人物，用于表现人物关系
中景：突出被拍对象，通常起到过渡作用
近景：进一步突出被拍对象，用于展现人物形态和情绪
特写：拍摄对象的某一局部，适合用来表现需要突出的细节
3、画面内容
内容是指我们通过镜头中的各种场景，把想要表达的东西一一呈现出来。具体来说，就是把剧本拆开，把内容拆分到每个镜头里。
4、拍摄方式
镜头的拍摄方式有推、拉、摇、移、跟等多种形式，每种拍摄方式都呈现出不同的效果。
明确拍摄方法，可以减少与拍摄人员的沟通时间，保证每一个画面所需要的表现效果。
5、字幕
字幕可以视为台词或旁白，也是视频最为重要的组成部分，尤其是知识类的内容尤为重要。
6、道具
除了人物出镜，视频里面也需要准备好相应的道具，以便视频拍摄可以顺利开展。
7、音乐
音乐和音效也是短视频的重要组成部分。没有这些元素，内容做得再好，也会很无聊。
02 脚本如何撰写？
了解了剧本的基本要素后，很多新人还是不知道如何入门。那么，如何写视频剧本呢？通常，编写脚本有五个步骤:
1、明确主题/观点
写剧本的第一步是确定要表达的视频背后的深刻含义是什么，要体现什么样的主题和内容，要选择什么样的表现形式。
比如:运营干货，职场1分钟干货知识…
2、搭建框架
有了基本的主题，接下来就是构建内容的框架了。通过拟定大纲，提前设计好人物与环境的关系，确定角色、场景、时间、需要的道具，然后开始创作。
写好大纲的方法是增加故事的特殊性和重要性。可以参考两个维度:一个是从剧情，一个是从人物。
3、场景设计
短视频的特点是短、平、快、制作成本低，要在短短几分钟甚至一分钟内表达一个主题。用真实场景可以让人更有代入感。
比如拍办公室故事，拍摄场景一定要在办公室，让用户有代入感。
4、时间把控
主要有两个方面：第一是视频时长的把控，比如1分钟的视频，脚本内容不要超过这个时间；第二是内容中的设计，比如在开头15秒左右的地方设置爆点或反转，留住用户。
5、主题升华
很多人做短视频顾头不顾尾，视频的结尾也很重要，起到画龙点晴的作用。我们可以总结一些内容并升华主题，或者也可以引出下一期的内容，让用户产生期待感，引发关注。
或者引导用户进行互动，在评论区留言，也可以让我们在用户的留言中找到做下一个短视频的主题灵感。
03 爆款视频的通用原则
虽然现在短视频平台都在积极向其推送“用户喜欢的内容”，但爆款内容背后的本质是用户对优质内容的喜爱。
对于爆款视频，我总结了三个“要遵循的规则”，在设计剧本的过程中也要考虑到:
1、黄金时间原则
通过统计，大部分用户在最初几秒钟(横屏视频3秒，竖屏视频7秒)决定是继续观看还是抓拍视频。
所以在视频的前几秒，你一定要让用户知道视频在讲什么，它能帮他们解决什么问题，或者让他们好奇，这样才能让他们有兴趣看你的视频。
2、钩子定律
一个优秀的短视频剧本里，必须埋下一个“钩”。当一个短视频已经通过“黄金三秒”初步留住了用户，接下来要考虑的就是如何保证用户不会中途“溜走”。
在短视频脚本中有意识地嵌入“钩子”，可以提高短视频的播放率。反转、悬疑、彩蛋等战术都可以在短视频剧本中充当“钩子”。
3、标签原则
做什么内容都一样。你应该形成自己的标签，专注于同一类型的内容。不要今天做这种内容，明天就改。用户永远不会记得你。
所以在制作短视频内容时，也要有意识地在视频中植入自己的个人标签，这样会和其他账号有所区分，加深粉丝的印象。
下面是我总结的不同类型短视频的技巧，以供参考：
1.知识教学:这类短视频的主要功能是解决问题，让用户学到东西。很多创作者前半段铺垫太多，精华太少，让用户觉得废话太多，很难吸引粉丝。
脚本的公式为：提出问题+解决方案+展示总结
2.搞笑段子:剧类短视频想吸引用户眼球。反过来很重要，至少要两次，才能引起用户观看的兴趣。
脚本的公式为：场景+意外转折+意外转折
3.心灵鸡汤/励志:这类短视频看起来不难，但是要拍的东西有亮点，还是要融合场景。移动用户最好，而且不是一件容易的事。
脚本的公式为：故事情景+金句亮点+总结
04 做好对标学习
看完上述方法，还是觉得不会写脚本，或是觉得创作总是缺乏思路和灵感。可以先找准自己的对标账号，学习和模仿对方的文案套路和风格 ，快速吸收成功经验。
在寻找、筛选对标账号后，不能只关注对方的文案风格，还要从多个方面进行拆解和分析，从选题方向、脚本结构、拍摄手法、视频剪辑包装、视频标题和留言区互动等，每个版块都要分析到。
一方面是对学习对方的文案技巧，另一方面也是从中找到可以进行超越的差异化的点。接下来就是要做好视频的数据分析，根据指标及时进行调整。
