一个公司品牌名的选择和变更，是顶层战略的选择，它甚至可以决定你能走多远，能上多高。
今天我们就来聊一聊：一个好的品牌名字，对公司到底有多重要以及取名的一些策略。
一、名称并非一个简单的记号
著名营销专家特劳特在《定位》一书中说:“在定位年代,你能做的唯一重要的营销决策就是给予品牌起什么名字。”
尤其是对于新产品而言，品牌名称对于品牌成功与否也许起到超过40%的作用，可见名称对于品牌的重要性。
而对于我们而言随处可见的品牌名称并非一个简单的记号,它以其自身蕴含的形象价值使产品获得持久的市场优势。一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提。
品牌名称作为品牌的核心要素甚至会直接导致一个品牌的兴衰。因此企业在一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向，且利于传播的名称。
二、案例分析——几个“好名字”
马云有一次在美国一家餐厅吃饭时，他突发奇想，找来了餐厅服务员，问他是否知道阿里巴巴这个名字。服务员回答说知道，并且还跟马云说阿里巴巴打开宝藏的咒语是“芝麻开门”。
之后马云又在各地反复地询问他人，经过这个测试，马云发现阿里巴巴的故事被全世界的人所熟知，并且不论语种，发音也近乎一致。
“从我外婆到我儿子，他们都读阿里巴巴。”就这样，一锤定音，马云将“阿里巴巴”确定为公司的名字。
马云说：我取名字叫阿里巴巴不是为了中国，而是为了全球，我做淘宝，有一天也要打向全球。我们从一开始就不仅仅是为了赚钱，而是为了创建一家全球化的、可以做102年的优秀公司。
不过，“阿里巴巴”域名已被一个加拿大人买下了。马云认准了这个域名将来会流传全世界，他在当时的启动资金50万元中，拿出了1万美元从那个加拿大人手中买回了阿里巴巴的域名。
百度
百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》诗句：“众里寻她千百度，那人却在灯火阑珊处”。
李彦宏说：我从小就喜欢唐诗宋词，对中国传统文化的认同度非常强。当时的想法是，网站的名字要有中文的含义，要让中国人能明白。
还要有简单的拼音，能表现搜索的含义，但不能很直接地就叫搜什么，要有文化的底蕴。想来想去，突然就冒出辛弃疾的这句词，当即就拍板了。因为“百度”两字把我们想要表达的东西全都涵盖了。
三、如何来取一个“好名字”
一个好听易懂又便于记忆的品牌名称，往往能起到事半功倍的作用。
简单的语言往往最直指人心，例如“小米”，既好记又让人觉得亲切平和。
便于记忆的品牌名称尽量要短，最好不要超过四个字，超过四个字的名字很容易落进个性化圈套，或许看起来很个性，但是传播性很差。
将品牌名称与产品功能或服务特点联系在一起。在品牌名称中尽可能多的将有利于企业产品的信息浓缩其中, 以反映产品的性能和特点。
例如：
舒肤佳：这个名称作为护理清洁品牌很容易就让人有心理暗示：这个产品健康，让人感到舒服，所以消费者更有倾向购买。
飘柔：意味着让你的头发更飘逸更柔顺！
“立白”则暗示产品利益(清洁剂快速有效、洁白干净)
还有滴滴打车、红牛、高德地图、棒约翰披萨等。
