从PowerReviews的调查结果得知,他们近期对美国11,862名消费者进行了一项主题为2022年服装和鞋类购物状况的调研,其中有89%的受访消费者每年在网购服装和鞋类的花费超过101美元,74%的消费者在购买鞋类产品时是通过线上渠道。其中,且还有69%的线上鞋履消费者会定期查看其他消费者上传的产品照片或者视频,有63%的受访消费者会产看产品页面的问答,这些都会直接影响到他们的购买决定。

消费者在线上购买服装或鞋类时,主要考虑的因素有:84%的人会考虑价格、78%的人会查看评级和评论、56%的人会翻看买家秀图片、51%的人关心品牌换货政策,只有48%的人会考虑产品的品牌,还有38%会考虑该品牌是否有家人或朋友使用过。

有部分在疫情爆发初期时流行的购物趋势一直延续到了现在。有96%的人表示他们会在线上购买休闲风格的服饰和鞋子,84%的人表示,他们偏向于购买运动类的服饰,紧随其后的则是睡衣和内衣,占比73%,一半不到的受访者受访者表示他们会选择线上购物时,买的基本是童装和童鞋。,此外还有46%的人表示,他们大多在网上购买商务套装及鞋类。

预计2022年,消费者在线上的支出将超过1万亿美元。虽然电商整体支出有望保持增长,但服装和鞋类的销售速度可能放缓。现在因为供应链和通货膨胀的问题,2022年度北美服装和鞋类品牌的ebitda(扣除利息、税项、折旧及摊销前的盈利)可能会亏损90到170亿美元左右。

大多数鞋业公司高管都觉得今年第三季度、第四季度的销售额不会好,持悲观态度。为了能顺利度过这个难关,受访中大约三分之二的公司暂停了员工招聘计划,另外三分之一的受访公司则表示,接下来2个季度,品牌的库存所有额将下降。

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/105573

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