对于跨境电商卖家而言，Q4收入对我们全年收入的影响非常之大，甚至有的卖家一年之收成在于Q4。Q4期间遇上了多个大型节日，节日大促普遍能为卖家带来一大波收入。
本年度的亚马逊黑五促销从11月17日开始，活动时间可能会维持只11月27日，从时间上看，不仅是“黑五”，简直是“黑十一月”了。但近期有部分卖家反应，在今年已经开启了的“黑色星期五”购物狂欢节中并么有多大的水花，甚至部分卖家至今的出单额比其上缴给亚马逊参与秒杀活动的300刀还少。
黑五异常情况？
点击量上升，订单量下降
大部分买家反馈称，从黑五活动开始至今，流量和点击率不断在上升，但是订单量却在一直下降，导致产品的转化率非常低。而想要产品的排名在较前，所投入的费用也比平日高。
这样的情况并不是此次黑五才出现，是在节日大促前较为普遍的情况。消费者在节日大促前会对产品进行浏览收藏加购坐等节日当天，再进行购物和结算。
亚马逊退回部分广告费
在前些天，部分亚马逊卖家反应，收到了亚马逊方面退回的广告费用。并在随后收到亚马逊方发送的相关邮件，邮件内称由于在4-9月期间，出现无效点击的情况，将会退还这期间扣除了的无效点击的广告费用。
无效点击的费用能退换当然是好事，但是对于卖家而言，重要的并非是几千块的广告费用，而是广告推广出来的效果。如果在年末旺季期间仍旧持续出现这样的情况，可能会给卖家造成难以挽回的损失，而近期黑五的推广效果一般，是否是因为又出现无效点击？
秒杀活动期间，系统出现BUG
部分卖家称在秒杀活动期间，产品价格出现了没有变化的BUG，导致其产品在秒杀活动间并未有出单、或爆单的情况。并且有卖家称本已参加黑五秒杀额部分产品居然出现了无故取消的情况。
黑五的线上活动已开始一段时间，黑五秒杀活动的整体表现一般般。北美站较少出现爆单情况，小道消息称美洲站仅有部分超级大卖的秒杀活动有效果。而欧洲站旗下多个市场却出现了爆单的情况，例如德国西班牙等国家，秒杀活动非常明显。
到底黑五该怎么办？
针对黑五，我们也做过相关的调查，包括黑五爆单攻略、黑五购物季风向标，卖家们可以翻到前面的文章去查看。
其实，据eMarketer2017年的数据显示，21%的线上购物者是在“黑五”之后才开启他们的年末购物狂欢，而发生在感恩节前的网购仅有9%，卖家们再熬过几天，相信就能看到光明的未来。
而亚马逊之前的确出现过无效点击广告的情况。在此后如果亚马逊更加重视无效点击等方面的检测，对于卖家而言，广告的转化将会更加有转化效果，而卖家所花的广告费用，会更有价值。
根据Adobe Analytics预计，美国消费者在线假日(从感恩节、“黑色星期五”一直持续到圣诞节、新年，大约40多天)消费预计将带来1070亿美元（约7000亿元人民币）的营收，增长幅度达到14%。美洲站的消费能力是非常强大的，但是由于大卖较多，中小卖家想要在他们手中抢肉吃有一定的难度。
而此次欧洲站的表现这样优异，建议卖家们也可以适当考虑是否要进军新的市场。如：亚马逊的欧洲站、日本站、澳洲站和其他国家的相关平台。
当然如果卖家能结合各种有效的推广引流工具，相信还是能战胜对手、拿下黑五！
