根据We Are Social联合Hootsuite发布的《2022年全球数字概览报告》显示，目前，全球社交媒体用户数量已达到46.2亿，且平均每天使用社交媒体的时间接近2.5个小时。
随着社交媒体用户数量和活跃时间的增长，消费者在社交媒体上接受广告信息并决定购买的概率随之升高，社媒也因此成为独立站和跨境平台卖家的必争之地。
Statista的报告显示，Meta公司拥有全球最多的社交媒体用户，旗下核心平台Facebook月活用户将近30亿，另一个主要平台Instagram也拥有20亿的月活用户。这两大平台同时也是全球营销人员最经常使用的推广平台。
然而近年来，随着跨境卖家逐渐增多，原有的广告流量被瓜分，加上广告费用不断上涨使得社交媒体的数据精准度下降，不少卖家反馈获客成本直线飙升。
除此之外，不懂规则也是卖家们头疼的因素之一，有卖家反映：“有几次拒登的原因显示‘因含有误导性广告’，我们推广的产品是合规的，但对于这条政策一直不理解平台到底是怎么界定的。”
小编相信绝大多数卖家在入驻Facebook时都会提前摸清平台禁止和推广的产品，了解平台的政策，但仍有误触‘误导性广告’红线的商家，他们也是一头雾水。
其实，Facebook对于“误导性广告”其实有很清晰的界定，指的是：广告推广了具有欺骗或误导行为的（包括意图骗取用户的钱财或个人信息的）商品、服务、方案或机会，任何含有这些违禁商业行为的广告均属于违禁内容。
哪些行为可能会导致“误导性广告”呢？小编总结了一些常见情况，大家一定要多加注意，及时规避。
常见的“误导性广告”示例 | 雷区 |
以具有误导性的方式使用或模仿政府的官方网站、图章、印章或机构名称。 | 虚假地暗示与其他个人、组织、产品或服务具有联属关系或已获得其认可 |
5天减重20斤，绝不反弹！ | 谎称短时间内能取得极大成效或夸张陈述 |
私家侦探出动，随时随地了解你另一半的一举一动。 | 声称可以出售个人信息访问权限的背景调查服务 |
只需2个疗程，无病一身轻！ | 虚假声明对疾病的治疗或疗效有神奇作用 |
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如何规避“误导性广告”建立品牌信任？
如今，品牌已成为影响消费者购买行为的重要因素。根据eMarketer 一项调查显示，35%的消费者会在首次购买后因品牌价值与自身理念一致而产生复购。
社媒广告，作为链接品牌与客户的桥梁，在其中发挥的作用不言而喻。打造一个有价值的品牌，不仅需要知名度，更需要美誉度和忠诚度。良好的广告体验可以在品牌和消费者之间建立正向联系，促进品牌信任度和影响力提升。
对于卖家关心的“如何避免误导性广告体验”， Facebook 官方给出以下建议：
确保在整个广告体验中（包括 Facebook 公共主页、 Instagram 帐户、广告内容和落地页）传递一致的品牌信息。
在广告和广告落地页中提供有关产品或服务的详细信息，准确描述商品或服务及其特征，并基于其功能设定切实的预期效果。
确保Facebook、Instagram 和落地页的信息实用可靠，例如提供多样沟通渠道以确保能快速解决问题。对于新建的品牌主页，则可以通过使用和品牌、产品高度契合的头像来帮助客户建立信任。
宣传与实际提供的体验相吻合的产品或服务，有助于赢取客户的信任，并避免产生负面体验。
确保落地页运行正常且与广告息息相关，若将受众引至不相关的内容或意料之外的落地页可能会令人困惑，带来负面的广告体验。
因此各位卖家需要结合以上建议进行自查，避免违规性质严重或多次违规而产生不必要的麻烦。
同时为避免因不小心导致的账号被封，各位卖家也要提前做好铺排，进行多账号运营，将产品分散在不同账号中管理，避免“一死全死”。
如何实现既能绑定平台又能多账号运营不被关联呢？
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