亚马逊一直以来，都很看好直播电商这块。从前几年直播电商开始走红，亚马逊已经开始试水直播。而刚刚过去的Prime Day，亚马逊也投入了不少的功夫，试图通过直播，来给逐渐疲软的Prime Day，打打鸡血。而实际上，亚马逊直播这块做的并不是很好。
眼看中国国内电商直播如火如荼，电商平台以及主播不仅收割流量，还赚的盆满钵满，作为全球电子商务巨头的亚马逊，内心怎会毫无波澜，任由自己被直播电商远远甩在后头呢？
Prime Day亚马逊直播间战绩如何？
Prime Day是亚马逊全球会员狂欢的日子，即便这一天已经被许多卖家戏谑为清库存日，卖家也感觉官方的支持力度不如从前。而实际上，亚马逊还是有发力的。
跟国内的购物狂欢节大致一样，在7月11日至13日亚马逊会员日期间也邀请了明星来直播，包括喜剧演员凯文·哈特、澳大利亚模特米兰达·可儿、女演员凯尔·理查兹等作为直播的助力嘉宾。但是效果却让人惊掉下巴。亚马逊直播间最高峰在线人数只有3000多人。与国内的直播间动辄千万人属实有很大的差距。
亚马逊带不动货，源于没有头部主播？
流量是变现的财富密码。如果连观看人数都不多的话，再算一算转化率什么的，亚马逊官方直播间带货的数据真的不太好看。其他的直播间数据更是惨淡，大多只有十几个人观看。这还是Prime Day购物节亚马逊流量爆表的一天。而在国内，小众主播直播间都能随随便便好几万观看量，即便没有成为头部主播，这些流量也能做一定的转化。
目前其实国内的头部主播也逐渐黯然退场，但是直播电商依旧红火。仍有不少内地演员、TVB艺人入场直播带货。亚马逊也不是没有尝试通过网红的力量来进行带货。但是收效甚微。甚至有些网红觉得直播带货时间很长，目前能够赚到的钱太少。虽然亚马逊目前也有给到红人奖励，但网红带货的动力不足。
亚马逊直播对普通卖家有何影响？
海外直播也逐渐成为主流，短视频的爆红以及Tiktok在海外的流行是一个很好的印证。虽然也有许多的卖家开始在Tiktok上给自己带货。但终究Tiktok是第三方平台。而七月初有外媒报道称：Tiktok因内部问题和未能吸引消费者，准备放弃在欧美拓展直播带货项目。这对于亚马逊以及亚马逊卖家来说，无疑是一个机遇。亚马逊要是能在自己的生态上进行直播带货，绝对是最佳的选择。
如果亚马逊直播带货能够做的风生水起，对于卖家来说，能够给卖家带来更多的曝光机会。图文形式和视频的介绍，没有直播所带来的更加强烈的临场感，这是直播带来的优势。而直播期间的互动，更容易使得卖家对产品有更深刻的了解，从而加速完成购买的流程。
但目前存在的问题是，欧美的消费者还不热衷于看直播。消费习惯深深地刻在DNA里。而亚马逊想从直播带货里面获得新的驱动力，就得花时间和精力，引导消费者观念的转变。这对亚马逊来说，将会是一个很大的挑战。我们也一起期待一下，未来亚马逊给我们带来的惊喜！
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