很多做品牌出海的商家想做广告投放，有很多平台可以投放。如何选择合适的海外广告投放平台?本文介绍了一些值得注意的点，仅供参考。
1、目标用户
通过市场调研了解目标用户的触媒习惯，大部分时间花在哪里，购买产品前会去哪个平台了解信息。
2、营销目标
如果你的目标是短期增长销量，一般更适合在Facebook和谷歌上做广告，Instagram更喜欢建立品牌知名度。
3、平台特性
一般来说，社交媒体更适合2C推广，谷歌等搜索引擎兼顾2C和2B，Linkedin更适合B2B。
4、产品特性
如果你的产品比较成熟，需求稳定，大量用户会在搜索引擎上搜索相关关键词。在这种情况下，你可以考虑使用谷歌Adwords;如果你的产品比较新，消费者不知道。如果你想开拓一个新的市场，最好使用社交媒体或谷歌展示广告，让用户主动找到你。
5、ROI
由于谷歌平台的竞争相对较大，谷歌Adwords的单次点击成本一般高于FacebookAds。理论上，社交媒体可以以同样的成本带来更多的流量，搜索引擎带来更准确的流量和更高的购买意图。然而，我个人认为很难比较投资回报率，因为商家的广告定位是否准确，以及转化的监测和评估的准确性，有许多客观因素会影响最终投资回报率。
除了综合考虑上述因素外，建议在每个平台上测试一段时间，看看哪个平台的投资回报率最高，然后专注于最好的平台。
