“出厂价40元的鞋子，卖400元，翻了10倍”，很多人看到这个，也许觉得这商家也太黑了吧，实则不然，这就是品牌赋予鞋子的价值！
一款童鞋出厂价每双65元，贴了牌能卖三四百元；一副眼镜出厂价两三百元，贴牌之后售价竟达五六千元。品牌给予了产品价值，很多人愿意为品牌买单！
然而，很多国内厂商还处于给别人做贴牌加工，辛辛苦苦挣代加工费，自己没有品牌的状况。
“没品牌就像没文化一样”
在浙江必克体育用品有限公司的车间里，同一条生产线上，同时生产着两种鞋：一个是贴牌生产国外某知名品牌的童鞋，出厂价每双65元，贴了牌到商场里卖三四百元；另一个是这家鞋企自主品牌的鞋，卖五六十元一双。
品牌价值差异立现
“这两双鞋成本差不多，最后售价却差那么多。”必克董事长袁文新感叹，“我们的品质上去了，就是缺品牌。没品牌就像没文化一样，太郁闷了！
袁文新第一次感受到品牌的高附加值是在2010年。那一年，必克成为国内鞋业巨头百丽国际的贴牌生产商。出厂价40元的鞋子，贴了百丽国际的商标后，就能在商场里卖400元。10倍的价差让袁文新铁下心来要做品牌。
建立研发团队摸准市场需求，找准市场定位研发新品；着力打造面向不同细分市场的多个子品牌，加强对企业文化和品牌内涵的挖掘；引进国内首条全自动数字化多工位制鞋柔性生产线，加强对员工的技能培训和质量意识教育。在一系列的质量提升措施实施之后，必克的市场也开始从三、四线城市向一、二线城市拓展。
塑造品牌绝非一朝一夕之功，只有一点一滴的努力才能缩小品牌价值的差距。
“想想这20倍的差距，有点心酸”
位于温州瓯海区的浙江通达光学有限公司贴牌生产多款国际知名品牌眼镜。该公司董事长周爱松拿起一副刚做出雏形的眼镜说：“这款眼镜出厂价两三百元，售价五六千元。”这位一脸朴实的企业家坦言：“想想这20倍的差距，有点心酸。”
有着30多年眼镜生产历史的瓯海，是中国五大眼镜生产基地之一，共有500多家眼镜企业，是典型的“一镇一产业”块状经济的缩影。目前市场上的国际顶级品牌墨镜，排名前十的品牌中有7个产于这里。
“能为国际名牌做贴牌，最重要的是过质量这一关。” 周爱松不无自豪地向记者介绍，一副眼镜制作完成要经过焊接、喷砂、精雕、打磨、总装等200多道工序，在生产中只要有0.1毫米的误差，就会影响眼镜的对称和平衡。
事实上，国际大牌对产品品质的高要求，也助推了瓯海眼镜企业生产和管理能力的提升。像通达光学、八达光学等一批企业均通过ISO9001质量体系认证、欧盟CE认证、美国FDA认证等权威认证，并自建检测中心，成为国家高新技术企业。
但企业显然已不满足于为他人作嫁衣。
通达光学公司正努力推出自有品牌、到海外收购品牌，还将在国内发力建连锁实体店，打造“百年老店”。
当地政府及相关部门也在力挺企业塑造品牌，计划通过5年左右时间，培育出一批有带动力的龙头型企业、创出一批有影响力的眼镜品牌，打造成为“中国眼镜之都”。
提升质量，塑造品牌
类似的案例还有很多，贴了别人的品牌，价值翻了几倍。爱仕达是国内最大的厨具生产基地之一，给300多个国外品牌做贴牌。其制造的一款德国品牌烤盘，出厂价200多元，市场价是其10倍，而爱仕达自有品牌的同类产品卖500元。
种种案例提示我国企业，在提高企业生产质量和管理能力的前提下，还要重视打造品牌！随着人们质量观念和品牌意识的增强，提升质量和塑造品牌显得越来越重要了！企业要重视树立品牌在人们心中的形象，通过品牌赋予产品更高的价值。
在此，高沃知识产权提醒您：塑造品牌的同时，一定要做好知识产权保护，让知识产权成为您发展路上的助推器，而不是绊脚石！
质量是企业的生命，品牌是企业的灵魂。质量的事情你们做，品牌的事情我们帮您做！品牌保护，高沃是专业的！
文/高沃知识产权
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