TikTok Shop官方发布消息，将于4月25日在东南亚四国泰国、越南、马来西亚和菲律宾上线跨境业务，支持卖家入驻、发品。这也意味着，中国卖家将可以通过小店将产品卖到这四个国家。
在上线小店的地区，TikTok电商可以实现功能闭环，即直播和短视频购物各环节均可在应用内完成，其他地区仍需跳转站外借助第三方平台完成。
从新上线跨境业务的国家来看，东南亚显然是TikTok电商首先发力的地区。电子商务已经成东南亚人生活的重要组成部分，在疫情期间涌现了7000万新的在线消费者。数据显示，2022年，东南亚的电商销售总额预计将达到896.7亿美元，比去年增加153.1亿美元。
iKala在2021年10月发布的一项研究发现，东南亚的社交电商规模已经超过实体零售，成为该地区第二大受欢迎的购物模式。
研究显示，多达42%的购物者每月使用社交媒体购物1-2次，35%的人每月使用社交媒体购物超过3次。最重要的是，每笔订单的金额同比增长了88%，这反映出消费者不仅在社交媒体上购买了更多商品，而且客单价也增加了。这对于采取兴趣电商模式的Tik Tok来说可谓是非常有利，在东南亚拥有2.4亿月活跃用户的TikTok，必然有机会成为东南亚消费者社交媒体购物的主要场景。
TikTok在电商行业迈进的步伐在2021年显著加快，在印尼和英国推出小店，在美国也推出了一系列电商功能，并且还计划在未来五年进入全球各大主流市场。根据路透社报道，TikTok的广告收入可能在2022年增加两倍，达到110亿美元以上，超过其竞争对手Twitter和Snap的总销售额。TikTok的用户群体在过去几年呈爆炸式增长，在获取了大量用户的同时，也给跨境电商卖家带来了许多新的机会。
新的跨境市场开设，往往伴随着一段红利期。结合近年TikTok电商不断的推进动作，如与Shopify达成合作、小店的开放、抖加的上线等，很多玩家都提前布局等待。如何抢占新赛道，抓住掘金蓝海的好时机？
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