我们的购物方式在过去几年中经历了重大转变。无论你走到哪里，智能手机和互联网接入的出现彻底改变了整个环境，不仅是影响了消费者，也影响了零售商。
Google购物于2017年在香港开展，时间刚刚好，不早也不迟。香港拥有世界上最高的网上购物渗透率，在这几年，有88%的人在网上购物。
在我们的SEM速成课程第4课和最后一课中，我们将探索和了解Google购物。我们将会概述这个平台的核心功能，以及它怎样为电子商务品牌带来一些惊人潜力。
什么是GOOGLE 购物？
Google购物是每个零售商的梦想平台。Google上不只有一个专门用于购物搜寻的栏位来输入搜寻字词，而且搜寻结果购物列表也位于常规搜寻引擎结果页面（SERPs）的最顶端。
虽然Google购物对商家来说是一大福音，但对于网上消费者来说也是绝对的福气。不用再无休止地滚动和浏览网站才找到你一直在寻找的产品！
你只需在购物搜寻栏位中输入所需的搜寻字词，你就会看到相关的产品选择。
四大特点
视觉丰富的广告格式
正如我们的社交媒体营销专家系列中所提到，视觉效果拥有出色的销售能力。购物广告具有内在的视觉吸引力，具有大量高质量的产品图像，解决了文字繁重的单调感觉。
它们还包含货品运送信息、价格和其他重要细节，因此你可以随时使用所有信息进行购买。你甚至可以启用一项功能，允许用户无需访问你的网站都可购买产品！
更优质的潜在客户
购物广告只会向主动搜寻你商品的用户展示，方法是输入你想要搜寻的关键字。这代表你只需支付搜寻者的点击费用。
这是怎样运作的？由于购物广告包含所有相关的产品详细信息，因此消费者已经清楚了解产品的外观、价格以及是否符合他们的要求。
Google购物迎合了处于营销渠道底层的消费者，它会迎合有意购买产品的消费者。
全方位曝光
这些广告不仅可以在Google的购物标签中获得优越的展示位置，还可以在搜寻结果页面上出现，这代表你的品牌可以在搜寻结果中第三次展示：一次出现在自然搜寻列表中、第二次是在Google搜寻广告，第三次就是购物广告。
轻松定位 详尽分析
Google购物广告会从商家中心中的商品资料规格中获取资料，从而让你轻松定位你的客户。你可以在任何时候对购物广告系列进行不同的的显示设定，亦能了解购物广告的数据。
GOOGLE 购物适合你吗？
如上所述，Google购物是全球零售商和电子商务商家的完美解决方案，但对于其他人而言，它更为完美。
就像这个平台一样伟大，如果符合以下条件，对你来说可能并不理想：
你销售产品少于500项
留意网站质量，例如载入速度够快、拥有手机版面、完善的内容管理系统
相反，如果符合以下条件，Google购物广告将会非常适合你：
想要获得最高转换率
透过购物广告的资料定位消费者，了解他们的需求
需要提高投资回报率（ROI）
你希望接触更多潜在客户
要使用Google购物，你需要确保已激活商家中心和Google Ads帐户并相互连结。
你还需要设置商品资料规格，因此请确保你手上有以下产品信息：
产品名称和简介
产品价格
产品图片
产品编号
产品连结
全球贸易货品编号(GTINs)
其他规格，包括产品尺寸、 形状和颜色
对于电子商务商家和消费者来说，Google购物的好处是非常多。Google购物能改善用户体验，在用户方面，能够更快找寻到想要购买的产品，直接进入出售产品的网站，缩短购物流程；在商家方面，能够接触到更多潜在客户增加销售机会。
你是否需要在Google购物广告系列方面获得协助，想要一些专业建议吗？今天就与的我们专家联络吧！
我们希望你喜欢我们的SEM速成班系列！我们在不久将来会提供更多有关数码营销的博客，助你提升策略效用，请继续留意我们。
