去年“黑色星期五”创造了美国线上销售额的最高纪录，在晚7点到8点之间的一个小时之内，每分钟线上交易1200万美元，销售总额达100亿美元！
去年的疫情是助推人们纷纷转向线上购物的主要原因之一，但随着疫情反复，以及消费者购物习惯的养成，今年线上购物仍将成为主流购物模式。2021年“黑五”和“网一”也仍将是一年中最繁忙和最重要的销售季。面对巨大流量，品牌和营销从业者无不使出全身解数，在激烈的市场竞争中，吸引目标消费者，达成销售目标。
Outbrain近期发布了《2021年假日购物季的消费者洞见和数字化策略》以及黑五圣诞备战秘籍（此处插入另外两篇微信链接），助力品牌提前制定营销策略，决胜Q4。今天将展示在去年黑五具有出色表现的品牌广告案例，激发品牌和营销从业者更多创意灵感，在黑五营销竞争中旗开得胜。
IKEA：#BuybackFriday
越来越多的消费者开始关注可持续发展等环保问题，秉持相同理念、注重环保并为此做出实际行动的品牌能够赢得更多消费者的支持和喜爱。去年黑五，宜家没有打“折扣”牌，而是选择在黑五营销期间宣传其品牌价值观，推出了#BuybackFriday（回购星期五）活动倡议。这项推广活动在27个国家开展了一周，顾客可以将二手宜家家居产品退给宜家，并获得高达产品价值一半的优惠券。其中无法再次销售的物品会被回收或捐赠给有需要的社区。这项在黑五期间推行的活动既能够为顾客提供折扣，又能兑现品牌价值的承诺，可谓一举两得。
Patagonia：Buy Less, Demand More
户外服装和装备品牌Patagonia在去年黑五也开展了类似的品牌价值营销活动。Patagonia在人们都关注和思考买什么的购物季，独出心裁地适时创作并推广了一首回文诗“Buy Less, Demand More”，提倡在购物季“少买点”，以提高人们对地球环境危机的重视度。十年前，Patagonia曾购买《纽约时报》的一整页版面刊登了著名的“Don’t Buy This Jacket”广告，去年品牌再次将倡议刊登在《纽约时报》上，用一整页版面推广品牌价值。这次营销活动与传统黑五营销截然不同，可谓是独树一帜，有效吸引了人们的关注。
Banana Republic视频广告
疫情爆发后人们不得不遵守防疫措施、保持社交距离，也因此给很多人的生活带来了巨大的影响，生活氛围变得格外沉闷和压抑。考虑到这种社会氛围，Banana Republic在黑五广告中营造了温暖柔和的场景，一扫消费者心中的阴霾，让大家重新看到生活的美好和感动。
Outbrain将持续推出最佳广告案例，为品牌和营销从业者提供更多创意灵感。同时，品牌和营销伙伴可以选择Outbrain发布在全球头部媒体独家版位的图文广告、轮播广告以及具有不同互动功能的视频广告，在这个营销季讲好品牌故事，触达和吸引更多消费者、增加营收。
