“무궁화꽃이 피었습니다（一二三，木头人）”
相信最近看过鱿鱼游戏的卖家，听到这个口令就会背后一凉，瑟瑟发抖。这个口令来自近日韩国爆火电视剧《鱿鱼游戏》，该剧剧情紧张刺激，环环相扣，经典却不烧脑。
2021年9月17日上线的《鱿鱼游戏》，不仅频频登上我国各大社交媒体热搜，海外大受欢迎。还荣登Netflix多个国家的热播冠军，月度搜索量超过100W！
然而，《鱿鱼游戏》最厉害的不是高热度，而是观众们观看后久久不散的后遗症。海内外刮起了一股“椪糖挑战”风，观众们自行制作或购买椪糖进行挑战，国内甚至出现高难度“清明上河图”椪糖。
据韩国当地椪糖卖家的说法，剧播出之前，椪糖一天的销量200个都不到，现在每天可以卖出500个甚至更多。这引起了众多资本及卖家的注意，鱿鱼游戏衍生品热度也被瞬间点燃。
（图片来自亚马逊）
现象级热度
跨境平台排名飙升
小斑在亚马逊搜索“Squid Game costume”一词，显示有2000+个结果。谷歌趋势内部平台报告显示，在截至10月2日的一周内，该词组的搜索量达到了新高。
（图片来自谷歌趋势）
从上图中可见该剧的超高热度，仅仅两周时间，Squid Game在亚马逊上的搜索排名从19万跃升至第四。其中，“鱿鱼游戏服装（squid game costume）”也成为了亚马逊上搜索量最多的关键词之一。数据显示，在女装和男装类别中排名前 5 的服装中，有4款与 Netflix 的《鱿鱼游戏》有关。
（图片来自亚马逊）
而这个月的月底便是万圣节，虽说还有十几天，但Instagram用户已在兴高采烈地用#SquidGameCostume标签秀他们的服装。外国友人们表示，《鱿鱼游戏》的服装简直是万圣节必备时尚单品，买起来！甚至有网友调侃：“我确信今年万圣节是这样的！”
（图片来自网络）
鱿鱼面具供不应求
卖到脱销
除了剧内服饰外，鱿鱼游戏BOSS面具也受到了许多国外消费者的喜爱。这种面具上有着圆形、三角形、正方形的图案，目前该面具在各个跨境平台都属于供不应求的状态。
很多外贸公司都会直接与产品厂家对接拿货，在亚马逊、Shopee等跨境电商平台销售。义乌某外贸公司表示，自该剧上线后，公司就开始紧张备货此款面具。
该外贸公司负责人说，到本月中旬，会有大量鱿鱼游戏面罩上市，海外订单供不应求的现象可能会得到缓解。加之万圣节，圣诞节将至，相信这款面罩会有非常不错的销量。
（图片来自亚马逊）
热度尤在 是否入局？
是否有侵权风险？
受现象级热度影响，不少跨境卖家都在观察《鱿鱼游戏》的市场，考虑是否要在自己的平台及店铺进行售卖。但小斑采访了几位有过这个想法的卖家，均表示已放弃了这个想法。
一位亚马逊卖家表示：周边产品市场产量会逐渐上升，价格也会逐渐降低，估计过不了多久就会“卷”起来。并且一旦过了特定的节日，这些周边产品的热度会下降；《鱿鱼游戏》也不可能保持一直爆火，作为后入场的卖家，这个风险还是不要冒的好。
一方面担心热度下降，另一方面则是担心侵权。
《鱿鱼游戏》出品方为Netflix，版权也当属Netflix，这类影视传媒公司非常重视版权保护。目前Squid game已被注册商标，且圆形、三角形、正方形组成的LOGO，也可能会涉及到版权问题，那么侵权投诉也是迟早的事情。
这类因现象级事件而产生的爆款，卖家进行上架售卖务必考虑这类产品后续热度是否可持续及版权问题，不顾版权随意跟风，最后或导致巨大损失。
（图片来自网络）
再有热点我该如何把握？
1.观察热点传播状态
此次《鱿鱼游戏》开播后，微博/抖音/公众号/小红书等平台都有大量帖子讨论剧情及DIY椪糖。且在外网取得了“连续七天Netflix电视节目类中全球排名第一”。这就是非常傲人的热度，卖家需要对热点有着敏锐嗅觉，这样才能抢占先机。
2.IP兴起，深耕内容
留意IP的服装/道具/等一切可能与你有关的商品，包括电视剧里面出现过的图腾，可选择合适的产品载体。
3. 规划好品类“组合技”
周边产品可有不同款式，不同尺寸可供选择。
4. 供应链响应
追热点其实很考验卖家的供应链实力，需要在短时间内进行打样板，确定好款式尺寸，并且保证质量和交期。
5. 销售端响应
上架产品测试，尽快得到销售反馈；客单价和评价方面做好促进转化率。一边留意对手的情况，字体变化情况，QA问答情况，评价情况，一边改善自己的listing。
