无论是在国内还是国外，打造一个知名品牌都是一个需要大量且持续投资的过程。由于商标的使用具有区域性，只在国内注册的商标在海外是不受保护的。
境外商标提前布局
据不完全统计，国内知名商标在境外被抢注的占比高达15%，近20年出口商标商品被抢注大于2000件，每年给中国造成的无形资产损失高达10亿元。
例如“郫县豆瓣”在加拿大被抢注，“海信”在欧洲被西门子抢注等等，这些商标被抢注后，对于国内企业而言维权成本实在太高，最后不得不放弃市场。
下面详细讲解为什么要做境外商标：
1、商标保护具有地域性
在某个国家或地区注册的商标，只能在该国家或地区受到知识产权的保护（欧盟商标对成员国有效）。
2、避免海外抢注
如果商标被他人在海外恶意抢注，那么企业将损失惨重，走诉讼的话需要高额维权费，赎回或者获取使用权也是一笔不菲的费用，严重的可能还要被迫更改商标品牌或者放弃市场。所以注册境外商标可以提前保护好自己的商标，防止被他人抢注。
3、提前入驻国际市场
境外商标注册周期比较长，大部分国家需要1-2年，如果想进入国际市场，需要提前做好商标注册的工作，可以享受到更多的权利。不然将会因为注册不及时，影响了市场的海外拓展计划。
4、影响品牌价值
商标是一种无形资产，伴随着企业知名度的提高，其价值也在提升，还能在短期内塑造国际品牌。
基于上述，我们在注册境外商标前，最好先了解一下注册国有关商标注册的法律法规及注册须知，例如：
了解注册国家/地区的商标注册知识
★商标注册是采用申请在先原则还是使用在先原则；
★注册程序和申请书件是什么；
★哪些标志不能作为商标注册；
★商品服务分类表；
★申请费用；
★商标查询，主要指商标的近似查询。
最好委托商标代理机构代为注册
很多国家一般会对商标申请有不同的要求，例如美国商标专利局USPTO要求境外的商标申请人必须由一名持有美国执业资格的律师代理其在美国的商标专利申请。
商标代理机构比较熟悉相关的商标法律和注册程序，能够为申请人提供有价值的参考意见、节省时间、提高注册成功率。
准备好申请书件
各国对申请注册商标需提交的书件都有相关要求，有的还要求提供证明材料。我们到底该准备哪些书件和材料呢？
国内企业或个人申请单一国家（例：加拿大/日本/韩国/德国等）商标注册所需材料：
★商标代理委托书；
★主体资格证明文件；
★申请人名义和地址中英文；
★需要保护的类别和商品/服务名称；
★清晰的商标图样。
（仅供参考，具体资料视乎不同国家要求而不同，例如美国还需额外提供使用证据，详情可咨询卓瑞）
国内企业或个人申请马德里国际商标所需材料：
★马德里商标国际注册申请书；
★外文申请书（MM2表格）；
★主体资格证明文件，如营业执照、身份证件扫描件等；
★如基础注册或申请的商标在国内进行过变更、转让或续展等后续业务，一并提交核准证明扫描件；
★申请人使用英文名称的，必须提供使用该英文名称的证明文件；
★代理委托书；
★指定美国的，一并提交MM18表格。
国内企业或个人申请欧盟国际商标注册申请所需材料：
★主体资格证明文件；
★商标图样；
★填写申请表；
★商标注册委托书。
了解申请注册商标的大致流程
单一国家（例：加拿大/日本/韩国/德国等）商标注册流程：
准备资料——递交申请——商标审查——核准注册——予以公告——获得证书
国内企业或个人通过商标局申请马德里国际商标注册流程：
准备资料——向商标局国际注册处提交资料——根据《收费通知书》的规定缴纳注册费用——商标局向国际局递交资料——国际局进行审查——指定国进行审查——发布注册公告（有些国家不再单独公告）——领取国际注册证
欧盟商标注册流程：
准备资料——递交申请——成员国检索——检索报告——公告异议——核准注册——获得证书
