去年六月，一则商标公开拍卖信息，再次吸引了所有人的眼球，从13.64万的起拍价，到1.31亿元的最终成交额，这中间足足翻了近千倍的差额，也是让人不得不为之感慨，究竟是什么样的魅力，能让商标达到如此巨额的价格。
然而，商标的竞拍狂潮仍在不断刷新大众对商标的传统认知，时隔一年，该家公司再次卖出了其公司旗下包括“乐迷”、“乐映”、“乐生活”等在内的多个商标，起拍价为1400万元，最终成交价为1603万元，虽然没有达到第一次破亿的巨额，但这580项商标仍然“价格不菲”。
有小伙伴要问了，已经破产的企业，为何商标能够拍出天价？而大家又为何愿意为商标的价值买单呢？
#商标是企业的无形资产#
商业实践中，消费市场开拓所需的物质投资甚巨，商品能够在市场上取得不俗的消费业绩和市场份额，与品牌权利人和使用者的投入密不可分。乐视经过多年经营，相关的商标在国内市场具有超高的知名度，能够被消费者所识别，同时企业可以依靠“乐视”商标在消费者心目中的知名度和认可，获得扩大市场份额的市场基础。因此即便乐视退市，乐视的商标仍然具有价值。
商标是企业的无形资产，有着难以替代的优势，对企业的发展也是具有巨大的推动作用。商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。即使是企业不存在了，但是品牌所形成的无形的价值并没有消亡。有时，商标拍卖溢价往往比有形资产更高，对清偿债务也是很好的选择。
随着创新创业和知识经济的发展，越来越多的企业开始重视知识产权的价值保护，而商标作为知识产权的一个重要组成部分，更像是一个企业品牌的象征。拥有商标不仅能使企业免受侵权风险，扩大产品影响力，更重要的是，一个好商标能为企业孵化巨大的财产利益，其价值往往是难以估量的。
#商标转让的优势有哪些?#
1、时间对比
注册商标：1年(商标审核效率表)。
转让商标：6-10个月左右。
2、成功率对比
注册商标：从国家商标局官方网站中国商标网得知，国内2005年商标申请总量为：593382件，而实际批准注册商标为：218731件，成功率仅为37%左右。
转让商标：风险非常小，转让的商标本身就是国家商标局已经批准的注册商标，已经得到了国家商标局的认定，所以不存在国家商标局因近似驳回商标的可能性。
#商标的重要性有哪些?#
1、商标是一个企业的标志，也可以说是一个企业文化的表现形式。代表的是一个企业的形象。商标的保护可以让企业信誉、企业形象得到保护;
2、商标是专有使用权。受知识产权法的保护。注册一个商标和购买一个商标都是要花一定的金钱。保护自己的商标不为他人所用其实也是保护了自己的财产;
3、每个著名品牌的确立，商标都是同时成了一个升值的商品。当成为大公司的时候，商标同时也是升值的。这是商标的预期价值。
