有人说：“市场就是一场大浪淘沙的优胜劣汰，只有优秀品牌懂得审时度势，积极转型，在一次次的探索和尝试中重塑品牌，才能为品牌的发展注入了崭新的生命力。”
而要重塑品牌，首先要确定为什么要重塑品牌，然后进行市场和竞争研究，看看如何最好地定位你的品牌，以便对目标受众产生最大影响。如何重塑你的企业品牌，请往下看：
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确定为什么要重塑品牌形象
重塑品牌的原因数不胜数，但以下是重塑品牌的5个常见原因，它们分别是：
🔸你的市场已经发生了变化
🔸你的业务已经扩展
🔸你正在寻求进入一个新的市场
🔸你目前的品牌并不适合你的目标市场。
🔸你目前的品牌不足以在竞争中脱颖而出。
重塑品牌需要投入大量的时间和资源，所以最好了解重塑品牌的真正原因。
花时间考虑上述原因，如果你觉得其中一个原因 很可能是你企业的真实情况，一定要用消费者和市场数据来支持你的假设。
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进行市场和竞争对手研究
市场研究是一个收集市场信息的过程，通过这个过程，你可以了解你的目标受众的需求是什么，以及你如何与他们联系。
竞争对手研究是专门研究竞争企业，包括他们的品牌，以了解他们如何成功地创建和部署有效的品牌形象。
为了给你的品牌重塑战略提供信息，进行这两种类型的研究是很重要的。
下面我们会告诉大家如何做这两种类型的研究，毕竟它们是构成品牌重塑的基础。
1）研究市场
进行市场调查，不仅要了解你的现有客户，还要了解你的目标受众。
考虑品牌重塑对现有客户的影响，问问自己，客户真正想要的是什么，是什么在激励他们选择我们的产品/服务。
尽可能收集目标受众的人口统计、需求、痛点和兴趣的数据，以帮助你的研究提供信息。
在研究市场时，要考虑的几个问题：
🔸品牌重塑将如何影响你的现有客户？
🔸品牌重塑将如何触及你的目标受众并引起他们的共鸣？
🔸你卖什么，客户为什么要向你购买？
🔸你的哪些使命或信息最能引起客户的共鸣？
🔸你的目标受众用什么语言来表达自己的需求，你如何在品牌塑造中使用同样的语言？
🔸你理想的买家的消费习惯是什么？
🔸你现有的客户最常在何时何地购买你的产品？
2）分析竞争对手
竞争对手的研究可以通过在谷歌中搜索产品或行业关键词，加上你的位置来查看排名靠前的公司网站。
你也可以在Google My Business和Yelp等在线业务目录中挖掘，还可以按类别查找竞争对手。
然后，审查他们的网站、品牌和所有可用的材料，以了解他们提供的服务以及他们如何向公众展示自己。
在分析竞争对手时，要考虑的几个问题：
🔸你的竞争对手提供什么，他们是如何展示自己的？
🔸你的竞争对手在哪些方面做得好？
🔸你比你的竞争对手做得更好的是什么？
🔸你的竞争对手的目标客户是谁？
🔸你的竞争对手如何打造自己的品牌？
🔸你的竞争对手的使命是什么？
🔸客户对你的竞争对手有什么评价？
通过了解你的竞争对手的产品，他们的目标客户是谁，他们的使命是什么，以及他们的品牌如何反映这些元素，你就能发现你的业务有什么不同，以及你应该在哪里改进自己的品牌。
需要注意的是，你不要仅仅要模仿你的竞争对手，比如把他们做得好的地方用在你自己的品牌和信息传递中，同时也要让自己与众不同。
-小结-
重塑品牌的核心要点除了确定重塑的原因、研究市场和竞争对手之外，还有更重要的品牌定位、品牌宣传以及品牌维护。
END.
◎编辑：Penny
◎校审：万青来
◎终审：张省伟
