研究表明，随着消费理念的不断更新，化妆品已经不再是女人的标签，现代男性也越来越注重个人形象问题，与中国男性护肤品市场相比，欧美发达国家早在上世纪80年代就已经形成一定规模。2014年，美国男士护肤市场规模已达23亿美元、韩国为10亿美元。去年市场总额更是突破了39亿美元。这也再次让跨境电商平台看到了男士护肤市场的巨大潜力。
相关数据显示，目前，不少跨境电商卖家纷纷盯上了男性消费群体。因为从消费习惯来看，女性的购物决策相对感性，购买的品类可用度偏低。而男性购物的决策则比较理性，追求高效率，购物流程更加直接，一般是直奔目标完成交易。
英国男性就是最好的代表。在购买化妆品时，英国男性们更喜欢选择那些说明文字和成分简洁明了的产品。此外，基于男性贪图方便的天性，英国男性特别喜欢购买套装系列，因为套装里含有各种用途的产品，一步到位地完成采购，省时省力。
针对男性购物决策特点，主流男性跨境电商平台找到了以下模式：
（1）内容编辑+选品推荐
一部分男性电商做起了导购和筛选的工作，通过内容生产导购提高男性时尚品味，创造男性的置装需求，吸引一批流量；同时将原来繁多的种类筛选成少数几个标品，从而让男性有目的性地进行网购。
（2）社区+价格
理性的购物决策也使得男性追求高性价比的消费。于是一部分电商在原有男性用户互动社区的基础上，利用集单、团购等方式压低商品价格，达到高性价比吸引男性用户的效果。
除此之外，需要特别注意的是，当销售抗衰老化妆品和护脸产品时，最好在醒目位置注明使用性别，目前有很多化妆品品牌都这么做，像“男士多芬”、“男士欧莱雅”等，如果不醒目地注明性别，不少男士可能会误以为是女性专用化妆品，导致跨境商家白白流失顾客。
