3月24日，@共青团中央点名H&M“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想”引发全网关注。随后，H&M、优衣库等海外品牌代言人纷纷终止合作，相关品牌产品遭到全网抵制。当天，京东、拼多多、天猫等多个电商平台均已经下架H&M相关产品……速度之快一气呵成。
海外企业诋毁新疆棉的背后，是海外势力对国内优势产业对打压。全网抵制H&M的背后，我们更应该清醒地认识到，海外势力对于国内优势产业的打压从未停止。
事实上国外诸如此类的“两面派”行为不仅存在一些知名度较大的品牌中，小到一些网红中也有此类现象发生。一些国外网红曾靠夸中国爆红发财，又靠骂中国不断捞钱。
其中最火的要数外国网红伏拉夫。随便点进一个他的视频，都能看到他眼睛瞪的像铜铃，用着极其夸张的表情和语气，对着镜头在各种情景下猛夸中国。他明目张胆地演出，当小丑，搏出位。有时候夸中国的物业，有时候夸中国的邻居，有时候夸中国的火锅，甚至在提车之后，还热情似火地说："我要继续努力，成为一个真正的中国人！"他甚至不惜贬低自己的国家来抬高中国。而网友们似乎也很吃他这套，他的每条视频都有着几十万，甚至上百万的点赞量。自然而然他靠着这种方式单单一条广告的报价就是八万块，年收入直冲百万。
伏拉夫的这种"外国人猛夸中国"的行为，变成了一种提款密码。他一开始也只是一个分享品酒视频的博主，但他发现只要动动嘴皮子就可以得到巨大的收入后，就开始了无休止的“我爱中国”行为。令人深思的是，他一边对自己的祖国万分嫌弃，一边又发自肺腑地爱中国，这能相信吗？
另外还有一些更过分的国外网红拍视频连中国话都不会说，直接用标题表达自己爱中国。视频看起来十分尴尬。所以这些外国网红猛夸中国，到底是真心喜欢中国，还是为了吸引眼球从中国捞金，这是显而易见的。国外网红把"爱中国"当成了他们的生意，把"爱中国"当成了他们的提款密码，嘴上诚恳地说着"爱中国"，其实满心想着是"爱捞钱"。
另一外国视频博主SerpentZA曾在中国担任外教，起初他会在网络上分享一些和中国相关的视频。在参加深圳节目时，他面对镜头高呼："来了深圳，就是深圳人。"他熟知着"爱中国"的捞钱套路，视频中也多处透露着对中国发展的夸赞，这也让他在中国吸引了大批粉丝。可好景不长，当拥有了众多粉丝后，他撕开了伪装多时的假面具，开始以抹黑中国为乐。
有一期视频标题直接写着："中国女孩都是easy girl"，这引起众多外国网友热议，而他也从中尝到甜头，之后的视频几乎都是抨击中国，甚至还公然侮辱雷锋。他靠骂中国捞金的行为无疑是可耻的。这让外国人对于中国的形象大打折扣甚至会信以为真,自然也会对"中国制造"充满怀疑。这对国内品牌走出去造成了障碍。
本质上这些外国人对于中国文化确实基本的认同感,他们始终觉得中国仍然是几十年前的"东亚病夫",正如近期的新疆棉花一样,他们不敢面对真正的新疆,他们也不敢面对真正繁荣的中国。
正是由于这样的认同感缺失，很多海外品牌并不真正重视中国市场。比如三星Note7爆炸事件三星对国内外市场的双标，以及前些年苹果售后政策双标等。正是这样的价值认同感缺失，使得H&M 、优衣库等海外企业不断突破底线。
而在国外对中国日益明显的打压和国际化品牌竞争日益激烈下,我们国内的品牌该如何做呢?最重要的就是品牌,真正的文化内涵，卖的是产品背后的消费意向，是一种文化自信。
1 、有鲜明的民族性格，不仅有文化符号意义，更需要有民族精神符号意义。例如李宁,李宁国货品牌为什么做得好，一方面，品牌基因中就先天带有奥运精神，市场也对产品认可；另一方面，李宁在市场上开拓未知领域的精神与国人身上开拓进取的性格也更契合，能够让人产生认同感。
2 、品质是根本，练好内功，身正不怕影子斜。1985年，海尔张瑞敏怒砸 76 台冰箱,这一砸砸醒了国内家电行业的品质意识，在那个物资紧缺的年代，很多海尔的工人都难以接受这样的“浪费”。当时的张瑞敏清醒地知道，如果放行这些产品，就谈不上质量意识，更谈不上国货品牌的质量和口碑。
3、国货品质+精神文化内核的结果，就是产业链上移。为什么这几年海外打压国货品牌这么多，说白了还是因为产业竞争力太强力。海外势力打压国货品牌的本质，是国货品牌这产业价值链条上不断上移，是产业收益分配的一次再均衡。
无论是华为、TikTok或者如今H&M、优衣库背后海外势力对国内产业链的打压，本质上都是这个逻辑。因此，国货需要有更强的品牌力，完成产业价值链条的上移。
从全球产业链条的分布上来看，以往国货处于产业价值链条的中小下游，欧美品牌多占据上游价值链条。如今，随着国货品牌的不断崛起，全球产业链条的价值分布，正在被重塑，这对国内企业来说是一次千载难逢的机遇。
据目前国际情况来看,未来这种打压还会继续，但就像民族伟大复兴的历史潮流不可阻挡一样，国货品牌以及国内优势产业的崛起也同样不可阻挡。国内品牌终将真正走出去,在国际上占有一席之地。
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