过去，各种各样的黑帽SEO技术在短期内被证明是成功的。
但是，它们根本就不可持续。
许多实施此类策略的网站都受到了严厉的处罚，无法挽回。
底线是Google变得越来越聪明，并且每天都在继续改进其算法。
因此，SEO不断发展，我们的页面内容优化策略也必须如此。
不足之处？
做白帽SEO需要大量时间和专业知识。
这个需要：
· 精心设计的策略。
· 各种现场和异地计划。
· 质量含量。
· 适应不断变化的景观的能力。
但是，回报是真实的。
在本文中，我将介绍您应避免使用的许多老式SEO技术，否则可能会受到惩罚。
1.关键字填充
为读者提供价值应该位于所有SEO和内容营销策略的最前沿。
过去，营销人员可以摆脱产生大量的瘦内容，这些内容不能给用户带来太多价值，但仍然可以将其放在搜索结果的顶部。
关键字填充是最常见的内容策略之一，因为它很好……很简单！
营销人员只需识别出他们想要排名的关键字即可。
然后生成内容高度集中于主题但不太深入的内容-使用完全匹配关键字填充内容。
并且确保标题，页面标记和标题也都填充了关键字。
例如：
Google现在可以更好地理解哪些内容可以提供价值并回答用户提出的问题。
因此，此页面内容优化策略在2011年的Panda更新中已过时。
如何避免
为了确保您提供真正的价值而不参与关键字的填充，在制作内容时，您应该问自己几个问题：
· 此页面上的内容是否真正与标题和页面标记对齐？
· 该关键字周围的热门搜索结果中显示哪些类型的内容？是我的内容更好还是只是提供更多噪音？
· 我在页面上使用过几次关键字？有没有不自然阅读的用途？
· 读者可以从此内容中采取哪些可行的下一步措施？
· 可以将这些内容添加到现有页面吗？
2.仅针对桌面进行优化
过去，移动优化并非始终是SEO专业人员关注的重点。
但是，无可否认，这将是未来的基础。
Google首次宣布，它正在2016年尝试进行移动优先索引。
如何避免
Mobilegeddon正在发挥作用，未针对移动设备进行优化的营销人员肯定会落伍。
确保您网站的移动版本正确反映了您希望Google索引并在搜索结果中排名的内容。
M点站点可能会遇到将桌面用户从SERP发送到其站点的移动版本的经历。
对于具有M点站点的用户，建议您识别桌面用户并将其重定向到网站的正确桌面版本。
3.针对流量而非意图的定位关键字
过去，营销人员仅出于获得流量的目的而在其内容中包含热门（且通常是不合适的）关键字。
但是，一旦用户到达页面，他们就不会转换，原因很简单，即页面上提供的内容与他们要搜索的内容不符。
关键字数量众多虽然可以为您的网站吸引流量，但针对与您的品牌无关的关键字进行定位可能会造成严重危害。
您不仅会对内容有错误的认识，还会使搜索引擎感到困惑并受到惩罚。
如何避免
坚持你的利基。
请理解，由于Google正在为您网站上的页面编制索引，因此它会考虑您在整个域中（除了该页面之外）所处理的所有内容和主题，然后针对它认为相关的查询对其进行排名。
我的建议是写出您希望被用户和搜索引擎知道的东西。
如果您是软件组织，请不要撰写有关总统选举的一系列有争议的文章。
与您的品牌无关的内容只会给搜索引擎带来更多的噪音和混乱。
4.不自然的内部链接
如果正确完成，内部链接对于SEO可能是一种非常强大的策略。
理想情况下，它使您可以连接网页并为搜索引擎和用户创建理想的结构或路径。
用户和搜索引擎均参考链接以在您的网站上查找内容。
Google使用链接来理解内容和属性链接值之间的关系，而读者使用链接来查找有价值的相关信息。
不幸的是，在进行内部链接时，营销人员通常走得很细。
如果您重复地使用富含关键字的锚文本以不合理或不自然的方式链接到网站的首页，则Google可能会对其进行标记。
受到这种过度优化损失的打击远非理想。
在某个时间点上，营销人员可以通过实现来自关键字丰富的锚文本的内部链接来显着，几乎立即改善关键字排名。
如上所示，您要做的就是从多个关键字变体中链接到相同的URL。
但是，与我们已经介绍的垃圾邮件策略类似，Google流行起来！
如何避免
内部链接应向用户提供有关锚文本和主题的相关信息。
问你自己：
· 此链接是否为用户提供了真正的价值？
· 此链接对我链接的锚文本有意义吗？
· 阅读此页面后，用户还想探索什么其他内容？
· 用户是否希望使用此类信息登陆页面，还是锚文本会误导用户？
· 我多久链接一次此页面（在此页面和其他内容上）？
5.每个关键字变体形式的唯一页面
尽管关键字绝不会消失，但它们在SEO中的作用与以前不同。
长期以来，关键字一直都是使您的页面在顶级SERP中排名的全部方法。
尽管选择正确的关键字很重要，但是您不能再用多个关键字变体来填充您的网站，而期望它提高排名。
一方面，要在搜索结果中获得最高排名，就需要为您要排名的每个关键字变体创建唯一的页面。
例如，如果要对以下关键字进行排名，则需要为每个关键字创建一个专用页面：
“个性化的生日礼物。”“自定义个性化生日礼物。”“自定义生日礼物。”
这种SEO方法使营销人员可以分别定位关键字并针对关键字的每个变体进行排名。
虽然几年前100％可以接受，但今天，这种策略会导致某些严重的关键字蚕食，肯定会带来弊大于利的后果。
如何避免
与其为要排名的每个关键字变体创建唯一的页面，不如将其重点放在具有正确意图的关键字上。
创建一个令人惊奇的内容，然后查看它是否针对多个关键字变体进行排名。
如果没有，您可以随时重新进行进一步的优化，但要确保有足够的时间起飞。
同样，请注意不要过度优化您的网站。
Panda，Hummingbird，RankBrain和Fred一直在寻求删除滥用关键字的网站。
6.垃圾页脚
页脚对于帮助用户非常重要：
进一步了解您的品牌。浏览您网站的关键部分。查找他们正在寻找的信息。
它还使您有机会提供必要的内容，例如位置，联系信息，社交媒体资料，隐私权政策，版权等等。
例如，这是一个优化的页脚：
在这里，您可以看到IBM徽标，其中包含指向网站上关键位置（如产品，服务，行业，演示等）的链接。
页脚的整个部分专门介绍有关品牌的更多信息，包括职业，活动，新闻，合作伙伴等。
它还提供了其他与品牌联系的方式，包括支持，社交媒体渠道以及与IBM联系的方式。
这是一种非常直观的体验。
现在，假设该网站页脚中是否塞满了数百个链接和标签。
您如何看待下面的页脚？
难怪为什么使用这种垃圾邮件策略的网站会受到两种算法更新的惩罚-熊猫（针对不良站点结构）和企鹅（针对参与链接和标签操纵的站点）。
如何避免
同时优化网站的页脚和页眉时，请紧记用户体验。
确保页脚提供重要信息，例如：
· 关键导航页面、关于公司、联系信息、版权/政策、社交媒体渠道、任何订阅字段等等。
但是，请不要将其用于垃圾邮件搜索引擎！
你不会成功。
7.伪装
现在，这是SEO领域的一个倒退。
搜索引擎强烈禁止这种古老的策略，这是有充分理由的。
伪装的技巧（或缺乏这种技巧）是指将特定页面传递给搜索引擎爬虫，同时将完全不同的页面传递给人眼的方法。
这是一种先进的黑帽SEO方法。
营销人员将通过IP识别搜索引擎爬虫，以便为他们提供不同的网页内容。
它还要求在后端滥用服务器端脚本和代码。
为什么？
操纵搜索引擎。
营销人员可以使他们的页面排名，同时仍然为用户提供理想的体验。
另外，一些营销人员会将这种策略与针对流量无关的关键字相结合（如上所述）。
例如，您将搜索“可爱的水獭图片”并最终找到一个房地产网站。
如何避免
这很简单-不要掩饰。
避免学习滥用服务器端脚本和“幕后”代码，以快速提高SERP。
8.内容交换
最后但并非最不重要的一点，让我们谈谈另一种高级黑帽SEO方法-内容交换。
这是操纵Google算法以使内容排名的另一种方法。
它有点像这样：
· 将内容发布到您的网站。
· 等待Google抓取该内容并将其编入索引。
· 验证页面是否显示在搜索结果中。
· 阻止页面（甚至整个站点）被索引。
· 将内容交换到您实际想要显示的内容。
一个典型的例子是一个页面，该页面最初覆盖了烟斗，但后来交换了带有禁用物质的内容。
Google并不总是像今天这样快。
这始终是SEO禁止的策略，但由于Google曾经很慢地为网站重新编制索引，黑帽用户却放弃了它。
现在，Google几乎总是立即剪切被索引阻止的页面。
如何避免
显然，内容交换不再是可行的策略，并且可能导致严重的处罚。
请记住，质量为王。
如果您希望Google对网页进行排名，请确保您提供的顶级内容对读者具有重大价值。
结论
避免使用Google讨厌的页面优化技术。
相反，请执行所提供的最佳实践。
如有疑问，请考虑对用户体验最有利的方面，您将可以提高排名和更美好的未来。
