邮件营销的重要指标-邮件到达率
邮件发送好比一场飞行，需要充足安全的起飞检查措施，以确保顺利完成旅程飞行，最终抵达降落地面。年关将近，在这一年浩浩荡荡的邮件发送旅程中，你的邮件是否有顺利抵达客户的收件匣了呢？邮件到达率如何呢？邮件到达率受到诸多因素影响，在此我们提出四大法门为你把关邮件到达率，希望在新的一年中，帮助您提高邮件进入收件匣的几率。
法门一：技术平台把关
根据 ISP 的业者的规定，并遵循他们平台的规定，制定良好的发送计划。或者借助邮件营销平台代发邮件，专业的技术服务团队为你量身定制发送方案。
1.减缓发送速度
大部分 ISP 业者对单次邮件发送量有限制，首次超发容易判定为发送大量的垃圾邮件。使用第三方邮件营销平台，一般设定节流发送，也就是采取分批发送的方式，同时也是预热发送 IP，发送量大的用户，会透过独立的 IP（Dedicated IP ）专门发送管道，暖身 IP 时间一般为2-4 周。
2.黑名单动态监控检测
ISP 业者在接收邮件之前，会自动检查发信 IP 是否有列入黑名单，可以借用平台监测 IP 动态，是否有被拉进入黑名单，及时申诉。当然，您也可以随时使用像 MX Toolbox 这样免费的工具来检测 IP 是否有被列进入黑名单。
3.平稳一致的发送量
邮件发送需要做好提前的规划，突然激增发送量会导致邮件进入垃圾信箱。设定好一天/周/月的发送次数以及发送数量。理想的发送时一周可以发送2-3次，一天发送一次，针对营销活动可作为特例发送计划。
法门二：邮件内容把关
品质差的邮件内容、设计不合理的邮件内容也会影响邮件到达率，寄件人设计邮件可以把控邮件内容，快来看看有撰写邮件内容、设计排版有什么注意事项吧~
1.HTML 邮件中的 CSS 样式
用HTML代码来编写邮件，最好是直接将 CSS 样式写入 HTML，邮件内容简单即可，避开过多图表、相近的标签、图片或表格，邮件都能在大部分客户端完美呈现。最后，记得同步到邮件的纯文本版本，由于收件人在邮件客户端可以选择设定邮件显示为 HTML 格式或是纯文本版本，同步之后的两个版本邮件内容相差不大，不容易被标示为垃圾邮件。
2.图文比例
文字比例应该高于图片比例，建议文字和图片的比例为6:4，或者7:3。 过多的图片会让邮件花较多的时间完整加载图片，甚至许多收件人使用会自动屏蔽图片的软件（比如 Outlook），导致收件人不知道这封信的内容，很容易将邮件视为垃圾邮件。
3.避开短网址
在邮件加入网址，想要引导用户到特定的网址，由于网址过长，使用缩短网址的工具像bit.ly，将网址缩短。虽然短网址简单明了，但是通常也是垃圾邮件可以进行伪装的绝佳工具，发送伪造的钓鱼邮件。
法门三：邮件安全性把关
邮件的安全性是指争取收件人的对您来信的信任感，具备真实性，不是一封引诱的钓鱼邮件，在域名使用、主旨栏、寄件人信箱、回复信箱这些细节设计上，可以获取他们的信任。
1. 使用私人或公司域名
公共域名像 ISP 提供的 Gmail，Yahoo，AOL，和 Outlook 作为寄件人信箱，会降低开启率。使用私人或公司域名会增加收件人的信任感。在使用邮件营销服务商（ESP）代发邮件，可请求技术协助新增 SPF 记录，设定 DKIM，验证寄送者的真实性。
2.主旨栏加入可识别的品牌标语
撰写邮件其中一种方法就是在邮件主旨栏加入品牌标语，方便订阅用户识别邮件来源。每次邮件发送主旨栏保持同一品牌标语，增加收件人的品牌印象，可以减少垃圾邮件投诉。
3.寄件、回复信箱
关于寄件信箱–对于那些将您的邮件加到他们白名单的订阅用户而言，使用同样的寄信地址，可以让他们持续收到您的来信，也能给他们带来有安全感与熟悉感。
关于回复信箱–寄送的邮件希望得到客户的回复，产生互动。即使是使用 ESP，避免使用 no -reply 这一类的信箱，通常这一类信箱容易给收件人造成「不要回复」错觉。
法门四：名单质量把关
名单品质会影响邮件的到达率，因此也要重视名单的品质。过滤筛选名单成为必要的动作。
1.通过注册验证收件人名单
在开发收集客户的名单那时起，就要打起精神把控名单的品质。我们建议您在使用订阅表单收集名单的时候使用双重订阅，过滤筛选名单。
2.加入白名单
请求收件人将您的信箱加入白名单，代表将您视为信任的寄件人，允许向他们发送邮件的权限，保证后续能够顺利接收您的来信。
3.取消订阅的选项
在邮件页尾或者页首加入「取消订阅」链接选项，收件人不喜欢接收的内容，方便他们直接取消订阅，比让他们直接投诉为垃圾邮件要好的多，减低投诉率。
好了，以上就是和大家分享提高邮件到达率的四大法门，一并打包总结在下图中喔。
启航展开新的邮件旅程
邮件到达率是邮件营销的重要指标，也是用于衡量邮件营销中进入收件箱的能力。展开邮件营销旅程中，我们不仅要紧盯到达率绩效结果，更要注重掌握高绩效背后的技巧，不断适时调整，才是永葆绩效向上的最终秘诀。新的一年，新的邮件旅程，让我们启程飞行吧，一起重新再创新佳绩，共同提高邮件的到达率。
