开启设计夏季风情邮件的大门
阳光、泳池、海滩、冰饮……当这些活力四射的夏日必备元素悄然出现在我们身边时，我们已经意识到夏季信号已经响起，是夏日的味道来袭了！在这般最热的轻松夏日，营销的脚步不停却，大胆尝试将这些夏日元素加入到电子邮件，让将炙热烦恼放一边，带来满满的动力。本篇我们从设计角度出发并结合五大元素，另加精选的夏日电子邮件设计案例，希望你获得启发，打造今夏最时尚的夏季风情邮件！
灵活运用五大元素；搞定复杂EDM设计。
元素一：风格
你最喜欢的电子报是什么风格呢？首先我们可以依照「夏季EDM设计」为主轴做水平式的延伸发想，如上图所示，也许你联想到活泼、热情、绚丽三种风格，那么接下来的邮件内容便可依此风格做延伸。
元素二：配色
相信配色是许多营销人在设计EDM时最苦恼的事情，先前我们有一篇文章介绍电子报设计的配色心理学。倘若需要以特定主题做邮件设计的话该怎么做呢？首先，可以先将想到的色系记录下来，即可避免配色调性不一的问题。
元素三：CTA
影响点击率的最大因素绝对是Call to action (CTA)，因此，打造有价值的CTA为提升转换率的重点。网络上有很多关于设计的秘诀，不外乎是简短、创意、吸睛，但是，我认为一个好的CTA应该点出共鸣，例如：消暑秘方、夏季穿搭绝招、仲夏约会懒人包…等等，让CTA发挥勾勒痛点、呼吁行动的效用。
元素四：排版
如果是以夏季EDM为电子报主轴的话，在发想过程中，我们可以将整体的排版介面规划以清爽简洁为主要呈现方向，然而Z字排版主要是透过图文交错的方式，呈现活泼的浏览视线，便可切合此封电子报的风格。
元素五：创意
有些EDM会放入创意的设计桥段在内容中，吸引订阅户浏览电子报，因此，我发想了三个常见的创意元素，分别是动图、影片以及互动游戏，用以丰富电子报的整体介面，需要特别注意的地方是，创意元素使用一个即可，若于邮件中使用太多创意元素不仅会模糊焦点，也会使整体介面杂乱，影响收件者浏览邮件的顺畅度。
剖析五大夏季 EDM 设计案例
等等，即使做了水平式思考后，还是不知道该怎么将想法以电子报的介面呈现吗？别担心，我们帮大家整理好五封夏季 EDM 设计案例，在此献上满满的夏日风情设计给大家！
案例参考：FUNTIMES电子报
除了可以根据品牌的调性发展属于自己的风格外，也可以透过 A/B Test 测试哪种风格最符合收件人的喜好。上图所选的案例为旅游业的Fun Time ，透过标题可以发现，这封电子报主打的痛点为「夏季避暑提案」，内容以此主题做延伸后，列出一些解热的爬山胜地，整体的风格呈现出清凉的消暑的感觉。我们可以在锁定邮件主题后，一并思考这封邮件想呈现给收件人什么感觉，以此作为风格的基础也是不错的方法噢！
案例参考：FUNTIMES电子报
以上的 Fun Times 电子报，以夏日玩水为主轴，接着推荐各式不同的离岛景点给收件者，配色采用较为亮丽的配色，在设计邮件配色时，需要注意的地方是整体颜色的和谐度，有时候我们的图片色调和整体的邮件采用颜色会有些许出入，以上图为例，他选用的照片与下方的底色与CTA配色为同色系，所以当收件人在浏览邮件时，觉得整体的色调是统一且和谐的。
案例参考：NICEDAY电子报
上一段提到了有关CTA时大家会给的建议不外乎是简短有力，且具有创意的文案，相信营销人们在撰写CTA文案时也常常会遇到瓶颈吧，明明以上这些道理我们都帮大家撷取了 Nice Day 在电子报中 ，许多 CTA 的内容不外乎是「阅读更多」、「SHOP NOW」等等的，但透过上面范例有发现什么吗？如果文案的内容切和受众的目的将会达到强烈的呼吁效果噢，喜欢爬山的人看到「爬山趣」时，将会提高他们的点击意愿，所以下次可以尝试使用这样的方式撰写CTA文案，说不定会有新的收获。知道，但就是写不出抢眼的文案啊！我们
案例参考：WHOLESOME 电子报
以上的电子报为典型的Z字型排版电子报，这也是许多邮件设计会使用的排版方式，透过这样的排版可以让版面看起来较干净、整齐，由于我们这次的邮件主题为夏季，因此我们的可以将与夏季有关之产品放入邮件中即可，千万不要因为贪心而放入太多的产品，收件人平均浏览邮件为15秒，倘若邮件长度过长将会使他们失去耐心，那就更别提点击了，他们可能连看完的意愿都没有。
案例参考：Bonny & Read 电子报、Pinterest 钉图
营销人展现创意的方式有许多花样，但是要如何在有限的 EDM 版面中发挥创意则是一大考验，兼顾浅显易懂且贴合主题的状况下，我们在上一段提到动图、影片以及互动游戏这三个创意，于有限的预算与时间下， 动图将是你不错的选择，上方列出了三张动图激发大家的灵感，有部分动图会以展示产品为主，也有些动图将结合主题作呈现，例如中间的动图的呈现方式则十分切和我们要的「夏季」主题，创意的巧思未必非得结合产品，有时跳脱框架也能使收件互有种耳目一新的感觉。
五大设计元素，寄送今夏最抢眼邮件。
今夏依旧那么短，留下的回忆却很长。透过邮件营销的方式，设计一封独特的夏季风情邮件给收件人，体验邮件里的夏趣盎然，好比炎炎夏日中送上的一抹舒心清爽感觉。借助参考设计五大元素，以案例为范本，相信你的邮件设计灵感油然而生且胸有成竹了，事不宜迟，马上动手设计吧！
