根据海关总署数据，2023年上半年全国出口电子烟为377.8亿元，同时深圳特区报数据显示，上半年深圳出口电子烟达到262亿元，同比增长35.8%，出口额占全国的69.3%。当前，我国电子烟制造及品牌企业超过1500家，超过七成企业以产品出口海外为主。
在合规化和监管强化行业有序发展的促进下，我国电子烟出海爆发式增长。现放眼全球电子烟市场，资本涌动市场齐飞。那么，目前电子烟在哪些海外市场畅销，又将在哪些市场迸发潜力？
01
欧美仍然是电子烟出口主战场
“全球电子烟看中国，中国电子烟看深圳”，深圳是全球电子烟生产和出口重镇。据深圳海关表示，2023年第一季度，深圳电子烟出口主要销往欧美等主流消费市场，美国虽出口占比下降，以32.3%的出口总值占比，蝉联深圳市电子烟出口最大市场。
同期，对欧盟、英国和俄罗斯出口分别增长1.9倍、90%和2.7倍，合计占40.9%。欧洲市场有明显的快速增长阶段，尤其是英国、德国、法国、意大利等欧洲国家。在英国对电子烟实行0消费税率，对口味限制也相对宽松，所以整个国家电子烟的规模也稳居第一。
statista全球电子烟收入对比分布 图源：statista
据业内人士透露，欧洲电子烟市场空间非常大，电子烟市场渗透率才刚刚开始。根据相关数据显示，电子烟在欧洲成年人使用率只有2.9%，预计2025年将达到3.7%。加上欧洲大部分国家都继续将电子烟作为戒烟的工具看待，当地实体零售数据相当可观，便利店、加油站、连锁店、商店都可以销售电子烟。
英国电子烟店面 图源：kentonline
02
中东电子烟新兴市场潜力不可小觑
近年，科威特、沙特阿拉伯、阿联酋、巴林和埃及等中东国家陆续加入了电子烟的消费合法化和商业化行列。
迪拜电子烟展现场
中东人民抽水烟，这是全世界都广知的阿拉伯人本地化的传统生活方式。
据官方数据显示，沙特的抽烟人数高达六百万且持续增加，或占沙特未来人口数的三分之一。依据世卫组织的数据，在约有1000万人口的阿联酋，15岁以上的吸烟人群中，男性占比高达28.6％，女性0.7％。
迪拜电子烟展现场
由于抽水烟对人体危害较大，沙特政府也正在积极寻找方法减少该国吸烟率。在今年五月，沙特公共投资基金 (PIF) 特意成立“Badael”公司，该公司旨在开发、制造和分销无烟产品，以帮助减少沙特阿拉伯的吸烟率。
与沙特阿拉伯政府举措相同目的，埃及、阿联酋等国家也在推行用危害较小的替代品来促进更健康的生活方式。年轻化且具备消费能力、宏大的吸烟人口，对新事物接受能力高，随着技术的进步和消费者对健康意识的提高，电子烟产品在中东市场充斥着暗涌前景。
03
本土合规化、专利标准竞争成电子烟出海主流
电子烟出海狂潮，不乏风浪与暗礁，现今，既包括不断变化的监管环境和需适应不同的文化差异、消费习惯，也包括对广告、销售、口味和产品标准的限制。
蛇口港航拍港口海岸 图源：摄图网
以埃及为例，在政策方面，埃及标准化和质量组织负责监管电子烟。对于进口和生产电子液体的公司要成立一个专门委员会进行注册，通过委员会注册的电子烟液公司，才能在埃及进口或生产。因此电子烟出口，一定要随时关注目的国相关政策和制度。
再例如，近期在海外市场大刀阔斧的一次性电子烟。面对浪费的一次性、口数、容量、环保等问题，成为目前制衡一次性电子烟在英国乃至欧洲市场发展一个瓶颈点。
电子烟类型实用变化 图源：tobaccoatlas.org
电子烟出海，已进入合规新时代。只有持续合规、有自主专利，通过技术创新给全球消费者带来新的体验，才是电子烟出海主流。
海外的电子烟市场，渗透率低、潜在规模大，长坡厚雪。
