很多电商都是国内国外市场一起做，在经历了国内的双十一大卖之后，电商们下一步就是要为国外的购物狂欢节提前做准备了，因为到12月之后，欧美市场将会迎来一波购物高峰期，“黑色星期五”“网络星期一”以及圣诞是欧美的购物狂欢节，堪比中国双十一。
对于中国的跨境电商来说，主要是做亚马逊，而亚马逊的主战场非美国站莫属，美国站作为亚马逊的第一大站点，卖家数量庞大，竞争是最激烈的，许多卖家为了产品利益可谓不择手段，美国站已成红海。
如果你是没有实力的小卖家，小编不建议将美国站作为主要市场，纵观如今跨境电商的发展趋势，跨境电商的蓝海，就在欧洲！
欧洲站是仅次于美国站的第二大站点，但是竞争远远没有美国那么激烈，加上欧洲税务合规化进程，一波又一波VAT税务不规范的卖家被迫出局，正所谓乱世出英雄，以前很多名不见经传的卖家在许多人纷纷出局之后，开始独占鳌头，销量猛增。
欧洲站正在经历一场VAT的变革，是跨境电商优胜劣汰的变革，接二连三的税务风波倒了一批又一批的卖家，将市场蛋糕腾了出来，留给了合规经营且具备优势的卖家。
现在要想做欧洲站，VAT合规是首要的任务，但是VAT合规对于一些卖家来说是致命的，之前不交税利润很高，现在交了20%的VAT相当增加了20%的税收成本，压缩了20%的利润，少了20%利润，还有什么赚头？
想要保证利润，就要将产品价格提高，如此一来，消费者势必不买账，容易出现生意惨淡，产品积压，销售不出去的局面，一旦货物堆积，资金链条断裂，那卖家离出局就不远了。
于是欧洲卖家陷入困境，缴税则没利润没赚头，不缴税店铺没法开下去，如陷泥沼、举步维艰，好像横竖都是死，而这种局面是很多跨境电商正在面临的，并且按照欧洲如今形势，J&P认为这种情况还将会持续一段时间。
这段时间内，很多像赚快钱的卖家，会误以为是跨境电商欧洲站的红利期已经过去，自动退出，而依旧我行我素进行VAT税欺诈的卖家，将会随着欧洲税务监管越来越完善、越来越严格而被淘汰出局，剩下来的卖家将会重新分配市场利润，切割欧洲这块大蛋糕！
所以，现在是欧洲VAT合规大变革之年，也是跨境电商优胜劣汰大势之年，这一阶段，跨境电商首要做的是欧洲税务的合规化经营，注册并如实申报VAT，这样才不会因为VAT而被淘汰出局，才能获得瓜分欧洲市场大蛋糕的资格。
等到下一个阶段，欧洲所有买家都实现VAT合规了，接下来就是依靠产品优势瓜分市场了，在市场良性竞争的环境下，只有那些养成了自身核心优势的卖家，才能在未来欧洲占据一席之地！而这种核心优势，可能是过硬的产品优势，出色的品牌优势，或者是运营管理降低成本带来的优势。
