年轻化浪潮又迎来新的弄潮儿——Z 世代，他们是继千禧一代（Y 世代）后，游迹于数字世界，最为瞩目和活跃的“95 后”到“00 后”们，从个性自我的青春期少年（13-17 岁），到走出象牙塔的社会新鲜人（18-22岁）都有他们的身影。也是迄今为止审美和消费口味最多端的一代人，你无法忽视他们，却又捉摸不透他们。
据尼尔森发布的《全受众报告》称，在消费大国美国，Z 世代与千禧一代（1982-2000 年出生）就组成了将近半数（48%）的人口，是数量庞大且极具消费潜力的群体。Z 世代更自出生以来就与电脑、手机等高科技设备结缘，是成长于数字媒介世界的原住民，真正做到了“眼观六路、耳听八方”。但他们的注意力也前所未有地分散在各种媒体渠道上，商家和品牌想要捕获 Z 世代广阔的注意力，让他们接收你“投喂”的内容，从哪个渠道入手最好呢？
YouTube 有你要的答案
国际权威研究机构 Pew 今年完成的一份调查可以回答上面的问题，答案就是 YouTube。85% 的青少年使用 YouTube，使之成为最受青少年欢迎的媒体平台。
数据来源：Pew 研究中心 针对美国青少年进行的《青少年，社交媒体和技术》调研
调研时间：2018 年 3 月-5 月
Z 世代在 YouTube 上的行为特点，将为我们深入了解“未来的主人翁”提供重要洞察：
他们为什么要上 YouTube？
他们在 YouTube 上爱看什么内容？
他们看这些内容时，有怎样的感受？
通过与 Z 世代以及他们的父母交谈，再加上大量扩展性的定量研究，我们找到了这些问题的答案。
Z 世代面面观
1. YouTube 上有 Z 世代对未来的期许
大家可能会觉得 Z 世代是“活在当下”的一代人，缺乏对未来的规划。但实际上，他们中的很多人会使用 YouTube 去计划他们未来的下一步。Ipsos 的调查显示，80% 的 95-00 后们认为 YouTube 能帮助他们对某些领域和兴趣更深入了解；68% 认为 YouTube 可以帮助他们掌握特定技能，为将来做准备。对未来的个人提升，Z 世代从未松懈。
数据来源：Google / Ipsos 联合调研：美国 Z 时代媒体和价值观调查
调查人群：1000 名 13-17 岁青少年
调查时间：2018 年 5 月
Z 世代对自我提升有需求，但他们学习的方式你可能看不懂。比如说，YouTube 上出现了一种新的，名为“和我一起学习”的视频形式，这种视频并不真的在于教授什么知识或者技能，而是上传者把镜头对准自己，录制自己学习的过程，由 YouTube 纪录，就能让所有观看者跟着视频“一起学习”了。
长达两个半钟头——超过一部电影长度，几乎无互动的学习视频，获得了逾百万收看量与 2 万+点赞。大量的评论留言表示，YouTube 提供的这种沉浸感，是一种新形式的陪伴，虽然殊时异地，但“00 后”们非常享受通过 YouTube 和他人一起学习，分享各自的学习进度与成果，互相鼓励和敦促，这种模式把他们学习与社交的需求结合在一起。
2. YouTube 为 Z 世代架起沟通的桥梁
现在不仅是青少年，几乎每一代人都成了“低头族”，大家都投身在手机的世界里。但除此之外，在线视频也是 Z 世代情有独钟的一种社交媒介——就和一起听歌、一起组队打游戏一样，对新生代弄潮儿们来说，一起观看和跃身于视频，会让他们感到彼此更亲近。
数据来源：Google / Ipsos 联合调研：美国 Z 时代媒体和价值观调查
调查人群：1000 名 13-17 岁青少年
调查时间：2018 年 5 月
我们可能会想当然地认为，青少年只会和同龄人分享最新最潮的视频，然而据 Google 的调查显示，很多的热门视频实际上是跨代分享的。80% 的 Z 世代说他们会积极地与自己的父母长辈分享 YouTube 视频，作为沟通和换取认同的方式。
“我把‘向妈妈解释抑郁症’的视频发给我的妈妈，想让她去了解抑郁是怎么一回事。我感觉那个视频就是我想说的，分享让我和妈妈更亲近，更理解对方。”--参加 Ipsos 调查的 Z 世代。
3.看 YouTube 是 Z 世代的精神 SPA
Z 世代压力也不小：要面对学业压力，来自各种课外活动和维护社交关系的压力，又或是刚刚踏入社会的职场压力。根据调查，84% 的 Z 世代感觉他们疲于承受课内外活动，和应付人际交往所带来的压力。
（数据来源：Google / Ipsos 联合调研：美国 Z 世代媒体和价值观调查，调查人群：2000 名 13-24 岁青少年和青年，2018 年 5 月）
当被问及“当需要解压放松你们会选择哪个平台？”时，排名第一的回答就是 YouTube。逃离日常生活、减压也成为了他们使用 YouTube 的一个原因。因此，当你看到青少年正在 YouTube 上痴迷于某种没头没脑的模仿或者潮流视频时，理解他们吧，他们需要这些简单的乐趣，暂时从成长期的压力中解脱。
YouTube 对“新新人类”的黏着力强，已成为而今青少年们精神寄居的媒体社区，获得他们更多的青睐。
打动 Z 世代的品牌须知
Z 世代为什么热衷于 YouTube 的三大原因找到了，这让我们知道，他们也是渴望成长进步和被理解的人群。尽管每代人都有属于自己独特的时代特色和烙印，但是营销党们不必把他们当成“看不懂”的新人类来琢磨，应当意识到， Z 世代现在这个年龄段遇到的情况，本质上和千禧一代、 X 世代以及婴儿潮前几代的际遇并无不同。
移动互联网造就了“95-00 后”们的不同：他们选择数字媒体平台与世界交互，吸纳与传送讯息，这是他们较前代人处理和消化信息最大的差异。他们需要排解压力的出口，提升自己的渠道，以及和人跨代沟通的桥梁，而 YouTube 在这些方面都恰如其分地满足他们，所以他们才会对 YouTube 如此钟情。
因此，不论你是游戏开发者，还是品牌方，想要被 Z 世代悦纳，聚焦他们作为未来消费主力军的目光，YouTube 都是不容错过的绝佳媒体平台。从年轻人的需求切入，满足他们的口味，才能打开与他们接触和对话的窗口，跟随你的号召，采取进一步行动。
