在 Facebook 广告投放领域，封户问题犹如高悬的达摩克利斯之剑，时刻威胁着跨境卖家的业务发展。尤其是在新主体和新产品投放时，如何在保障合规的同时，扩大消耗，避免封户，成为卖家们亟待解决的难题。今天，就为大家分享一系列实用的 Facebook 账户运营策略，助力卖家们突破困局。
一、新主体和新产品的初期运营策略
1. 合规操作打开开户限制
当卖家启用新产品和新主体时，在 BM 中务必确保合规操作。通过合理规划广告投放策略，让新开户的消耗逐步提升。例如，一家新成立的跨境美妆品牌，在上线初期制定了详细的广告投放计划，从精准定位目标受众、设计吸引人的广告素材入手，在保证合规的前提下，成功让新开户的消耗稳步增长。随着消耗的增加，BM 的开户数量限制也会逐步打开，为后续业务拓展奠定基础。
2. 挂靠直客降低封户风险
待消耗达到一定规模后，卖家可寻找代理商挂靠到直客下面。以某 3C 产品卖家为例，在跑大消耗后，通过代理商挂靠到直客下，其 BM 下账户被封的概率明显降低。这是因为直客在 Facebook 平台上具有更高的信誉度，与之关联能有效提升账户的稳定性。
二、无法挂靠直客时的应对方法
1. 规避高风险操作
若无法找到直客挂靠，卖家需特别注意避免容易导致封户的操作行为。不要使用不安全的 Facebook 个人账户进行操作，同时避免与其他风险产品产生关联。某服装卖家在运营过程中，严格筛选合作对象，杜绝与有风险的产品和账户关联，通过逐步做大 BM 消耗，保持合规运营，成功降低了封户风险。
2. 依托代理商 PABM 保障安全
当 BM 消耗达到一定量级后，卖家可寻找可靠的代理商，将账户绑定到代理的 PABM 中。但在此过程中，要严格限制代理商的操作，确保双方都做到合规。比如，一家玩具厂商在与代理商合作时，明确规定了操作权限和合规要求，有效降低了封户风险。一旦主体被标记，账户和 BM 都将面临严重风险，因此双方合规是保障账户安全的关键。
三、已被标记时的应对策略
1. 养号提升账户稳定性
如果账户已经被标记，容易被封，卖家应立即停下来养号。对个人号、BM 等进行全面的合规操作，不再继续开户，而是在现有账户上确保消耗正常且不违规。例如，一家电商企业在账户被标记后，暂停新开户操作，专注于现有账户的合规运营，一段时间后再尝试开户，成功避开了 “单独或与一群账户共同采取试图规避 Meta 规定的行动” 这条违规。
2. 多产品养主体和 BM
卖家可以通过多产品养主体和 BM + 个人号的方式，提升账户稳定性。在现有 BM 中投放其他绝对安全的产品，并严格遵守合规要求。以一家经营多个品类的跨境企业为例，通过在 BM 中同时运营美妆、家居等安全产品，一段时间后，整个 BM 内账户和个人号发布广告的稳定性得到了显著提升。
四、理解 FB 风控体系，坚持合规运营
从 Facebook 风控角度来看，拥有合规业务的卖家通常不需要 “大量开户” 或 “快速大规模上传” 广告。在养号过程中，按照合规产品 “懒散” 的投放思路，控制素材数量、广告系列数量以及一次维护的账户数量。Facebook 内部对 BM 设有违规等级划分，如绿色、黄色、红色（可能为 PCI 等级）。处于绿色等级时，账户审核和封户概率较低，而红色等级则容易导致封户。
近期，Facebook 风控逐渐向 Google 思路靠拢，在投放中使用 A+AC 模式增多，操作相应减少。在封户判断上，Facebook 会按照产品、BM、主体、个人号的关联关系进行判断，一旦违规，就会出现 “连坐” 和 “株连九族” 的情况，将相关联账户都标记，增加封户风险。
因此，卖家们务必坚持做合规业务，严格按照政策要求进行操作，精心维护自己的账户、BM 和主体。一旦成功获得直客资源，业务就能迈向稳定发展的新阶段。希望以上策略能为各位卖家在 Facebook 广告投放中提供帮助，如有任何疑问或经验分享，欢迎在评论区留言交流。
