对于品牌、出版商和联盟营销商来说,在竞争激烈的环境中保持”先发制人“是取得成功的关键。火鹅科技CEO,已经确定三个将在2025年发生的趋势点。
1.人工智能(AI)和自动化正在重新定义联盟营销(创新点)
联盟营销商:人工智能和自动化已成必备工具,不再可有可无。从识别表现优异的品牌方到自动创建内容和优化活动,AI 正在改变联盟计划的管理方式。
更智能的联盟招募:人工智能工具可以分析大量数据,根据受众参与度、内容相关性和过去的表现来确定最佳的联盟合作伙伴(品牌/出版商)。
内容生成:人工智能周边写作工具正在帮助出版商更快、更质量地创建品牌产品推广内容(新闻资讯,测评文章,类似品排行榜),并通过人工智能担可重复性的工作,使得联盟营销商可以专注于战略规划、渠道方关系建立维护和推广活动的创意开发。
2. 网红营销和联盟营销正在融合(着重点)
网红营销和联盟营销之间的界限越来越模糊。很多网红不再接受短期的固定费用赞助,转为按效果付费(CPS)模式,与品牌方确立长期的合作伙伴关系,他们可以从产生的亚马逊销售额中赚取百分比佣金。例:墨鱼联盟,它们很多红人在今年已转型为“联盟营销红人”,不再收取固定费用赞助,这可在诸如“Just Posted ”之类的Facebook红人上应验。
如今 Instagram、TikTok 和 YouTube 等平台让创作者,可以更轻松地将亚马逊归属链接,直接集成到他们的内容中,为品牌方提供一种更透明的ROI跟踪方式。
可购物内容:社交媒体平台正在陆续推出“小黄车”,允许网红在他们的帖子、故事和视频中“引用”亚马逊产品。
小网红(微型级/纳米级):品牌方将拥有越来越多垂直细分、活粉比例高、转化率高、粉丝真实评论多的小网红合作机会。
这一趋势点对品牌方和网红都很有利,因为该模式(CPS)起到鼓励双方互利互惠,注重长期合作的作用。
3.语音搜索和音频商务的兴起(增值点)
随着语音搜索通过 Amazon Alexa、Google Home 和 Apple 的 Siri 等设备变得越来越普及,联盟营销商必须调整他们的策略。消费者正在使用语音搜索来发现产品并进行购买,这为联盟营销开辟了新的机会。
语音优化内容:品牌方需要创建与“对话式搜索”查询相一致的内容(关键词),以在语音搜索结果中获得更高的自然排名。
语音内容货币化:播客和语音平台正在成为强大的联盟渠道。主持人可以通过节目中的联盟链接,或号召性消费词用于推广品牌方产品。
适应语音搜索趋势点的品牌方,将有望通过免提购物体验吸引其余流量层的消费者,为品牌获取更多曝光渠道。
【结语】站在2025年的新起点,联盟营销的竞争已从流量争夺升级为技术赋能、生态协同与场景洞察的综合较量。品牌若想突围,需紧握以下三大密钥:
- 以AI为矛,穿透数据迷雾,实现从精准招募、内容量产到效果追踪的全链路提效;
- 以共生为盾,借力CPS模式绑定中长尾网红价值,构建“内容即转化”的信任消费闭环;
- 以声量为翼,卡位语音交互新场景,将音频流量转化为即听即购的增量战场。
【BOSS直说】
Michael,深圳火鹅科技的创始人与首席执行官。作为一位在跨境品牌推广领域具有丰富经验的企业家,Michael长期与众多跨境品牌公司的高层保持密切合作,致力于为他们提供专业的站外推广服务。凭借其团队多年的实战经验,Michael深谙跨境市场的动态与挑战,擅长从海量信息中提炼出具有实际操作价值的策略与建议。