在跨境电商市场竞争日趋白热化的背景下，阿里巴巴正悄然加速其国际化布局。泓链跨境获悉，2024年，阿里旗下1688平台的跨境业务表现亮眼，订单规模同比增长超70%，海外本地用户订单增长超50%。基于这一成绩，阿里近期再度加码跨境业务，计划推出全新跨境电商平台“1688overseas”。
1688overseas：阿里国际化战略的新入口
据业内消息，1688overseas将作为1688平台的独立海外站点上线，直接服务于海外B端买家，包括中小型批发商、跨境电商卖家和本地零售商。该平台计划率先在越南、哈萨克斯坦及全球站试运行，并预计于2025年扩展至15个国家和地区。
平台核心特点
01目标用户
海外中小B端买家、跨境电商卖家及本地零售商
02销售门槛
03物流服务
卖家只需将货物备至国内指定仓库，后续全球发货由平台负责
04功能支持
对标全托管，1688overseas的竞争优势
从模式上看，1688overseas与Temu等全托管平台类似，但其背后依托的是1688强大的供应链整合能力。这一优势或将吸引更多工厂型卖家和产业带商家通过该平台快速进入跨境电商领域，进一步丰富出海商品种类，同时也可能加剧市场竞争。
此外，新平台上线通常伴随着大量免费流量和商家补贴，这为跨境卖家提供了难得的出海机遇。
1688overseas的潜在影响
对卖家的影响：
低门槛入局：1688overseas的推出为中小型卖家提供了低门槛的出海机会，尤其是工厂型和产业带卖家，能够借助平台的供应链优势快速进入国际市场。
流量红利：新平台上线初期通常会提供大量免费流量和补贴政策，卖家可以借此机会快速积累用户和订单。
竞争加剧：随着更多卖家的涌入，市场竞争将更加激烈，卖家需在产品差异化、价格策略和服务质量上多下功夫。
对行业的影响：
1.供应链优化：1688overseas的全球物流服务将进一步提升跨境物流效率，降低卖家的运营成本。
2.市场格局变化：该平台的推出可能对现有跨境电商平台（如Temu、Shein）形成冲击，进一步改变市场竞争格局。
卖家如何抓住机遇
提前布局：密切关注1688overseas的官方动态，提前注册账号并完成支付宝国际账号认证，确保第一时间入驻平台。
优化产品：选择具有竞争力的产品，并利用平台的AI翻译功能优化商品描述，提升搜索排名。
利用补贴政策：积极参与平台推出的补贴活动，最大化利用初期流量红利。
提升服务质量：确保产品质量和售后服务，提升用户满意度和复购率。
1688overseas与阿里国际站、速卖通
尽管1688overseas被视为阿里国际化战略的重要一步，但其与阿里国际站、速卖通等现有平台之间的竞争也不可忽视。如何在内部资源分配和业务协同中找到平衡点，将是阿里未来需要解决的关键问题。
有消息称，1688overseas或将于2024年3月正式推出，但截至目前，阿里及1688官方尚未发布相关通知。泓链跨境将持续关注这一平台的动态，并为卖家提供最新解读与运营建议。
随着1688overseas的推出，阿里的国际化布局再下一城。对于跨境卖家而言，这既是机遇，也是挑战。泓链跨境建议卖家可以多平台布局，在1688overseas之外，继续深耕阿里国际站、速卖通等平台，分散风险。
面对日益激烈的市场竞争，卖家需灵活调整策略，抓住平台红利，同时提升自身竞争力，方能在全球化浪潮中立于不败之地。
