2月14日，《哪吒2》在北美上映，一票难求，首周末即斩获721万美元票房，带动中国元素商品搜索量激增52%。2月18日，人民日报发布资讯，《哪吒2》荣登全球动画电影票房榜首！进入全球票房榜前8！
图源：人民日报
那么，《哪吒2》到底给跨境电商带来了哪些启示？跨境卖家又该如何抓住这波红利，借势大卖呢？《哪吒2》跨境启示
1、文化出海正当时
从《黑神话：悟空》到《哪吒2》的火爆传播，让中国文化的全球影响力持续攀升，意味着海外受众对中国文化的接受度在提高。接下来，《哪吒2》还将在英国、美国、澳大利亚、德国、新西兰等多国上映。
启示：中国文化IP+跨境电商变现路径打通，中国文化出海迎来红利期。
2、品牌出海，打造差异化
《哪吒2》不仅带动了当前周边销售，还反哺了经典IP（如《哪吒闹海》）的热度，形成了“哪吒宇宙”的商业价值。同时，《哪吒2》将中国神话与现代叙事结合，保留东方美学，兼具现代“自我认同”和“反抗不公”的普世主题，引发全球共鸣。
启示：跨境出海企业应建立品牌意识，挖掘本土文化特色（如传统工艺、地域符号等）。
再通过普世价值观（如环保、家庭、创新）包装，打造独特的品牌形象，才能在激烈竞争中脱颖而出，将短期热度转化为长期的品牌资产。
3、数据驱动与本地化运营《哪吒2》相关商品的搜索量日均增长超过10万，显示出数据驱动营销的重要性。
图源：TikTok
《哪吒2》通过TikTok挑战、UGC活动（如“哪吒仿妆”）吸引全球15亿话题浏览量，将观众转化为IP共创者。在北美上映时，支持本地信用卡支付，并推出英语版预告片，降低消费门槛。
启示：跨境卖家应利用数据分析工具，实时监控市场动态和用户行为，优化营销策略。
同时，针对不同市场调整内容（如避免因年龄分级损失亲子客群），并选择本土发行商合作，提升推广精准度。
跨境卖家如何借势大卖？
1、正版联名
联名推出手办、盲盒，纪念版服饰、收藏卡等，可以制造稀缺感，提升购买欲望，注意需对接IP方。如《哪吒2》与泡泡玛特联名推出的天生羁绊系列，上线后在其各个渠道已售罄，二手市场溢价超50%。在泡泡玛特小程序上，其预售期已经排至6月15日。
2、原创设计
利用神话元素，如火焰纹样、莲花、祥云、风火轮、三星堆等图案元素开发服饰、抱枕、摆件、首饰、文具、背包、发饰等周边产品，借势大卖。如义乌卖家上架“国潮火焰纹手机壳”，单日销量破2000单，十分火爆。
3、多角色开发
《哪吒2》中不仅主角哪吒受欢迎，配角如结界兽、石矶娘娘等也吸引了大量粉丝，带动了周边商品的多样化开发。跨境卖家在开发IP衍生品时，不应局限于主角，可以挖掘配角的独特魅力，拓展产品线，满足不同消费者的偏好。
4、跨境营销
根据TikTok等多个海外热门社媒数据，《哪吒2》相关剧情剪辑视频达上千万次播放，各种精彩片段、幕后花絮、角色模仿等内容层出不穷，相关话题的浏览量更是节节攀升。
从#Nezha2Challenge魔性变身挑战，到“海底炼狱”特效仿妆教学，相关话题播放量突破50亿次。
卖家可以充分利用TikTok、Instagram、YouTube等社交媒体平台发布解读、仿妆、科普、混剪等内容，通过KOL合作种草、UGC（用户生成内容）活动等方式，扩大品牌曝光并增强粉丝互动。
5、独立站模式
通过DTC模式突围，专售中国风IP系列产品，以高质量的产品设计和富有文化内涵的叙事，提升品牌附加值。
《哪吒2》的成功证明，跨境品牌出海需通过差异化文化表达建立品牌辨识度，以高质量产品与技术赢得信任，借助数据与本地化策略精准触达用户，并通过IP生态实现长效价值。
正如电影台词，“若前方无路，我便踏出一条路”，中国品牌亦需以创新与坚持，在全球市场开辟新赛道。
