2月10日，美国职业橄榄球联赛（NFL）超级碗在新奥尔良凯撒超级圆顶体育场圆满落幕。费城老鹰队以40-22战胜堪萨斯城酋长队，成功赢得队史的第二个“超级碗”冠军。
“超级碗”不仅是美国国民级的体育盛事，更是推动消费、广告和娱乐产业的巨大引擎。今年30秒广告的平均价格达到800万美元，较去年增加了100万美元。
01 TEMU“缺席”
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在连续两年斥巨资投放“超级碗”广告后，备受跨境电商关注的TEMU今年缺席了这一盛事。2023年，TEMU凭借一条30秒名为“像亿万富翁一样购物（Shop like a Billionaire）”的广告在北美市场一炮而红，成为全球市场内备受瞩目的新兴电商平台。业内人士分析认为，今年TEMU缺席是因为其过去两年通过“超级碗”获客的目标已基本实现，同时当前美国关税政策的不确定性对其业务前景产生了影响。
2023年TEMU“超级碗”广告
02 耐克回归
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时隔27年，耐克再次在“超级碗”投放60秒广告《So Win》，聚焦女性运动员，最后以“不争辩，只争胜”收尾。尽管耐克近年来在付费媒体和广告营销上投入巨大，但成效有限。根据最新财报，耐克总收入下降8%，北美市场销售额下降10%。耐克计划通过聚焦与体育和文化相关的运动员来重新调整营销策略，鉴于女性体育的崛起，其决定在今年最重要、最昂贵的“超级碗”广告中聚焦女性运动员。
2025年耐克“超级碗”广告
03 TCL长期合作
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在新奥尔良凯撒超级圆顶体育场内外随处可见中国品牌TCL的身影。作为NFL官方电视赞助商，TCL在本届“超级碗”中继续提升球迷互动体验，利用大屏技术和互动娱乐，为球迷带来身临其境的观赛感受，进一步扩大其品牌影响力。
2025“超级碗”TCL巴士
04 AI广告成为焦点
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2025年超级碗上，AI相关内容和广告表现尤为突出。多家科技巨头借此平台展示其AI创新：OpenAI首次在“超级碗”投放电视广告，投资高达1400万美元；谷歌推介其大型语言模型Gemini；Meta宣传AI驱动的Ray-Ban智能眼镜等。
OpenAI2025“超级碗”广告
05 特朗普出席
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特朗普到现场观赛，成为美国历史上首位参加“超级碗”的在任总统。曾公开支持民主党的美国“国民级”歌星泰勒·斯威夫特（外号：“霉霉”）也现身为效力于酋长的男友凯尔斯加油。而她出现在比赛大屏上时，现场却爆发出一片嘘声。赛后，特朗普在社交媒体平台对霉霉在现场受到嘘声进行嘲讽。
特朗普在社媒的发言
06 收视率最高的中场秀
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美国说唱歌手肯德里克·拉马尔（Kendrick Lamar）担任了本届“超级碗”中场秀的主秀嘉宾，他带来了热门歌曲《Not Like Us》。数据显示，这是有史以来，“超级碗”收视率最高的中场秀，吸引了1.335亿观众。
2025年“超级碗”中场秀表演
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